Российский рынок интернет-рекламы вырастет на 5% в 2020 году

Консалтинговая компания PwC представила прогноз по глобальному и российскому рынку интернет-рекламы на 2020-2024 гг.

  • Глобальный рынок

Крупнейшим сегментом и драйвером роста мирового рынка остаётся мобильная реклама, объём которой в прошлом году составил $185,1 млрд.

В 2019 году доля мобильного сегмента достигла 59,6%, а к 2024 году она увеличится до 67%.

Ожидается, что в 2020 году глобальный рынок интернет-рекламы сократится на 2,5% до $302,6 млрд. Отрицательный темп роста наблюдается по всем сегментам, кроме мобильной видеорекламы. По ней прирост составит 0,85%.

Среди важных факторов, определяющих развитие рынка, эксперты называют влияние пандемии COVID-19 и внедрение GDPR в ЕС.

Учитывая эти факторы, к 2024 году объём глобального рынка digital-рекламы увеличится до $390,3 млрд, а среднегодовой прирост составит 4,7%.

  • Российский рынок

В отличие от глобального рынка, крупнейшим сегментом в России остаётся сегмент десктопной рекламы с долей в 69,1% от общего объёма рынка. Превалирующее положение этого сегмента будет сохраняться на протяжении всего рассматриваемого периода, а к концу 2024 года его доля снизится до 64%.

Эксперты отмечают, что пандемия COVID-19 в 2020 году стала настоящим вызовом для российских рекламодателей, затронув все категории – от крупных международных брендов до малого бизнеса.

С самыми значительными трудностями столкнулись представители малого и среднего бизнеса, которые не могут позволить себе репутационную рекламу и быструю адаптацию к изменениям в покупательском поведении. 

При этом вторая половина 2020 года характеризуется восстановлением бюджетов на рынке интернет-рекламы на фоне отмены режима самоизоляции и карантинных мер.

По оценкам PwC, к концу текущего года российский рынок интернет-рекламы вырастет на 5%, а до 2024 года достигнет объёма в $5,3 млрд со среднегодовым темпом роста 7,4%.

Со всеми данными прогноза можно ознакомиться здесь.

Источник: PwC Россия
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads представил новый тип кампаний Performance Max и другие новинки

Google Ads представил новый тип кампаний Performance Max и другие новинки

На мероприятии Advertising Week
preview Google Ads запускает рекламу местных услуг в Европе

Google Ads запускает рекламу местных услуг в Европе

Пока только в 10 странах
preview Google Shopping открывает доступ к бесплатному размещению по всему миру

Google Shopping открывает доступ к бесплатному размещению по всему миру

Включая Европу, Средний Восток и Африку
preview Яндекс.Директ позволил продвигать аптечные товары с помощью смарт-баннеров

Яндекс.Директ позволил продвигать аптечные товары с помощью смарт-баннеров

Баннеры в формате смарт-плитки стали доступны для аптечных сетей и организаций, продающих медицинские товары
preview Google Ads добавил новые показатели для оценки частоты показов видеорекламы

Google Ads добавил новые показатели для оценки частоты показов видеорекламы

Они уже доступны для всех рекламодателей
preview Google Ads добавил новые функции для локальной рекламы

Google Ads добавил новые функции для локальной рекламы

Атрибуты для локальных кампаний, Smart Bidding для продаж в магазине и другие