Консалтинговая компания PwC представила прогноз по глобальному и российскому рынку интернет-рекламы на 2020-2024 гг.
- Глобальный рынок
Крупнейшим сегментом и драйвером роста мирового рынка остаётся мобильная реклама, объём которой в прошлом году составил $185,1 млрд.
В 2019 году доля мобильного сегмента достигла 59,6%, а к 2024 году она увеличится до 67%.
Ожидается, что в 2020 году глобальный рынок интернет-рекламы сократится на 2,5% до $302,6 млрд. Отрицательный темп роста наблюдается по всем сегментам, кроме мобильной видеорекламы. По ней прирост составит 0,85%.
Среди важных факторов, определяющих развитие рынка, эксперты называют влияние пандемии COVID-19 и внедрение GDPR в ЕС.
Учитывая эти факторы, к 2024 году объём глобального рынка digital-рекламы увеличится до $390,3 млрд, а среднегодовой прирост составит 4,7%.
- Российский рынок
В отличие от глобального рынка, крупнейшим сегментом в России остаётся сегмент десктопной рекламы с долей в 69,1% от общего объёма рынка. Превалирующее положение этого сегмента будет сохраняться на протяжении всего рассматриваемого периода, а к концу 2024 года его доля снизится до 64%.
Эксперты отмечают, что пандемия COVID-19 в 2020 году стала настоящим вызовом для российских рекламодателей, затронув все категории – от крупных международных брендов до малого бизнеса.
С самыми значительными трудностями столкнулись представители малого и среднего бизнеса, которые не могут позволить себе репутационную рекламу и быструю адаптацию к изменениям в покупательском поведении.
При этом вторая половина 2020 года характеризуется восстановлением бюджетов на рынке интернет-рекламы на фоне отмены режима самоизоляции и карантинных мер.
По оценкам PwC, к концу текущего года российский рынок интернет-рекламы вырастет на 5%, а до 2024 года достигнет объёма в $5,3 млрд со среднегодовым темпом роста 7,4%.
Со всеми данными прогноза можно ознакомиться здесь.
