Google Ads объявил, что к концу текущего года начнёт использовать конверсии по просмотрам (engaged-view conversions, EVC) в качестве стандартного способа измерения конверсий для ряда типов рекламы. В их числе – объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска, локальные кампании и кампании для приложений.
Конверсии по просмотрам – это те конверсии, которые происходят после просмотра 10 секунд и более пропускаемого объявления, когда пользователь не кликает по рекламе, но конвертируется в течение заданного периода времени.
Окно атрибуции для EVC зависит от поведения пользователей и по умолчанию составляет три дня для кампаний TrueView for action, два дня – для App Campaigns для установок, и один день – для App Campaigns для вовлечённости.
Позже в этом году рекламодатели смогут сами настраивать окно атрибуции, исходя из поведения потребителей и целей кампании.
Согласно Google Ads, EVC – это более надёжный способ оценки конверсий, чем VTC (конверсии по показам), который на данный момент является стандартом в отрасли.
