Команда Google Ads сообщила о запуске нового отчёта, который позволит рекламодателям видеть, какие конверсии были получены из кликов на сайте, а какие – в приложении. Он получил название «Ad Destination Report».
Новый отчёт призван помочь рекламодателям в анализе путей конверсии пользователей. Теперь им будет понятнее, где пользователи больше всего вовлекаются во взаимодействие, и как повысить эту вовлечённость.
Кроме того, рекламодатели будут видеть, что произошло перед конверсией: перешёл ли пользователь в бизнес-профиль компании или получил маршрут к магазину.
Например, рекламодатель – розничная компания, у которой есть и приложение, и сайт. С помощью нового отчёта, она будет видеть, что те люди, у которых есть приложение, более склонны покупать, чем те, что посещают только сайт.
Если эти пользователи демонстрируют более высокие показатели вовлечённости, то может иметь смысл поработать над созданием более вовлекающих функций в приложении, или же запустить кампанию, направленную на установки приложения.
Чтобы начать работу с новым отчётом, нужно настроить отслеживание конверсий в Google Ads. Для получения этих данных для приложения, используйте Google Analytics для Firebase или сторонний аналитический сервис.
Отчёт Ad Destination будет доступен в виде сегментации в таблицах отчётов.
