Facebook объявил о предстоящем введении ограничений на количество рекламы для страниц. Новые правила начнут действовать с 16 февраля 2021 года.
Ограничения будут основаны на максимальном размере расходов на рекламу за месяц в предыдущем году.
Согласно Facebook, одновременный показ слишком большого количества объявлений может снизить результативность. По данным компании, 4 из 10 объявлений не завершают этап обучения. Это значит, что на определение самых эффективных вариантов уходит больше времени, что увеличивает расходы на рекламу в долгосрочной перспективе.
Группы рекламодателей
Facebook будет распределять рекламодателей в группы по размеру. Таких групп будет 4. Размер будет определяться на основе максимальных расходов страницы на рекламу за месяц. Чем выше расходы, тем больше объявлений можно будет запускать.
Рекламодатели смогут видеть свой лимит через раздел «Лимит объявлений для страницы» в Business Manager.
Если у страницы несколько рекламных аккаунтов, то ограничения будут устанавливаться для каждого из них, чтобы избежать чрезмерного использования инвентаря и блокировки возможности создания новых объявлений для аккаунта.
Рекламные аккаунты также смогут видеть свои ограничения в разделе «Лимит объявлений для страницы»
Если рекламодатель попытается обойти установленный лимит, то сделать он этого не сможет. Чтобы создать новые объявления, нужно будет удалить или приостановить существующие – таким образом можно будет освободить места для новых объявлений.
Лимит на рекламу – это общее число объявлений, которые могут быть запущены в указанный период времени. Он включает все объявления, которые уже запущены, а также те, что находятся на этапе проверки.
Facebook также предостерёг рекламодателей от создания дополнительных страниц с целью обойти ограничения. Компания назвала три причины, почему так не стоит делать:
- Страницы будут конкурировать друг с другом в аукционе;
- Алгоритм будет создавать два отдельных набора для обучения вместо одного;
- Бренду нужно будет управлять двумя страницами, привязанными к одной компании.
Подробнее о лимитах объявлений для страниц можно прочитать в Справочном центре Facebook Business.
