Онлайн-реклама в России начала восстанавливаться

Рекламодатели в июне начали возвращать отложенные или отмененные ранее бюджеты на рекламу в интернете. 

Как сообщается в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia), сокращение бюджетов становится более редким: в мае его наблюдали 32% опрошенных, а в июне — уже только 20%. В то же время в целом все еще сохраняется консервативный подход к бюджетам, при котором те замораживаются или переносятся: его наблюдали 44% интернет-агенств в мае и 45% в июне.

Текущее возвращение бюджетов в онлайн может быть связано с тем, что реальный эффект экономических последствий коронавируса оказался не таким масштабным, как ожидалось. По оценке директора по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасии Лакомовой, быстрее всего бюджеты возвращаются в видеорекламу, а вот контекстной, как и другим направлениям, зависимым от среднего и малого бизнеса, восстановиться гораздо сложнее.

Среди отраслей рекламодателей после снятия ограничений активизировались продажи одежды, FMCG (товары повседневного спроса) и ретейл — особенно те компании, у которых вновь открылись офлайн-точки. В Яндексе также отмечают оживление рекламодателей из числа фармпроизводителей, после разрешения дистанционной торговли и доставки безрецептурных лекарств, банков, после появления новых ипотечных программ, и того же сегмента FMCG на фоне развития доставки.

Отметим, что согласно отчету АКАР за первый квартал 2020 года, рост интернет-рекламы замедлился вдвое, оставшись на уровне показателей  I квартала 2019 года, названных абсолютным антирекордом для рекламного рынка.  

Источник: Коммерсант
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Топ популярных запросов на YouTube в этом году

Топ популярных запросов на YouTube в этом году

Больше всего в мире пользователи интересуются южнокорейской группой BTS
preview Кто пострадает от легализации Telegram в России

Кто пострадает от легализации Telegram в России

В первую очередь это наносит удар по рекламным и маркетинговым агентствам
preview Google начинает блокировать конспирологические материалы по коронавирусу

Google начинает блокировать конспирологические материалы по коронавирусу

Поисковик также будет удалять рекламу с теориями заговора, связанными с COVID-19
preview В сеть утекли данные 20 млн пользователей бесплатных VPN-сервисов

В сеть утекли данные 20 млн пользователей бесплатных VPN-сервисов

Сервисы, которые должны обеспечить анонимность в интернете, не защищены от кибератак
preview В первом полугодии число киберпреступлений в России увеличилось на 92%

В первом полугодии число киберпреступлений в России увеличилось на 92%

Всего было зафиксировано 225 тысяч подобных правонарушений
preview ЕC начал антимонопольное расследование об использовании данных, получаемых через голосовых помощников

ЕC начал антимонопольное расследование об использовании данных, получаемых через голосовых помощников

Регуляторы проверят все ИТ-компании, собирающие таким образом пользовательские данные