Google Ads анонсировал ряд обновлений, призванных помочь компаниям получить больше онлайн-продаж.
- Расширение с изображениями
Google Ads запускает бета-тестирование новых расширений с изображениями для поисковых объявлений. Благодаря картинкам покупатели смогут сразу получить представление о товаре и быстрее решиться на покупку.
Новые расширения позволяют самостоятельно загружать или автоматически подбирать подходящие изображения с сайта (с помощью машинного обучения).
Уже есть положительный опыт использования этих расширений: компания Hugo Boss применила их в адаптивных поисковых объявлениях. В результате ROI увеличился в 2,5 раза, а CTR – на 5%.
Напомним, что закрытое тестирование Image Extensions стартовало в 2019 году. А в мае этого года Google Ads сообщил, что откажется от объявлений-галерей в пользу нового расширения.
- Счётчики обратного отсчёта в адаптивных поисковых объявлениях
Эти счётчики можно будет использовать для распродаж и предложений с ограниченным сроком действия.
- Новые функции в умных торговых кампаниях
Начиная с сегодняшнего дня продавцы из США могут добавлять в свои объявления важные пункты, например бесплатную и быструю доставку. По данным Google, это позволяет увеличить коэффициент конверсии на 9%.
Позже в этом году в объявления также можно будет добавлять карусели наиболее релевантных товаров. В таком формате товары будет удобно просматривать, они привлекут внимание покупателей. Кроме того, к объявлениям можно будет прикреплять видеоконтент.
В качестве цели в умных торговых кампаниях теперь также можно выбирать привлечение новых покупателей:
- Новое оформление адаптивных медийных объявлений
Теперь рекламодателям доступны новые креативные макеты, генерирующиеся автоматически видеообъявления и обновленные динамические объявления – они позволяют отображать название компании рядом с логотипом, привлекать внимание к новым акциям и обращать внимание пользователей на конкретный продукт.
- Подборка ресурсов для онлайн-продаж в Центре рекламных решений
Там можно будет найти данные последних исследований, опыт компаний, перешедших на цифровые технологии, узнать о новейших разработках Google и полезных ресурсах для ecommerce.
Напомним, ранее Google Ads анонсировал запуск рекомендаций в Редакторе, а в интеллектуальных стратегиях – объяснений. Среди других обновлений – возможность использовать Планировщик результатов в поисковых кампаниях с общим бюджетом и изменения в работе стратегий назначения ставок.
