За последний год в российском онлайн-ретейле отмечается снижение популярности трансграничных площадок в пользу отечественных. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Потребительский индекс Иванова» от Sberbank CIB от 13 июля.
Среди тех, кто делал покупки онлайн за последние полгода, в июне 2020 года доля назвавших AliExpress снизилась до 50% с 59% в марте прошлого года и 62% в марте 2018 года. Маркетплейс Joom, также предлагающий китайские товары, в июне 2020 года назвали только 10% против 16% в марте 2019 года.
Россияне все чаще делают покупки в российских интернет-магазинах. Так, покупки на Ozon за последние шесть месяцев делали 38% опрошенных в июне против 32% в марте прошлого года и 29% в марте 2018 года.
Wildberries показал наибольший прирост — в марте 2018 года его называли 15% россиян, через год — 22%, а в июне этого года — уже 36%. Аналитики также обратили внимание, что за год показатели удвоил маркетплейс Беру. В июне Беру назвали 8% респондентов против 4% в марте прошлого года.
Эксперты рынка российского онлайн-ретейла считают, что пока некорректно говорить о перетекании аудитории с трансграничных площадок в пользу российских.
«В период кризиса, когда надо было получать товары здесь и сейчас, на несрочные покупки, в том числе из-за рубежа, люди тратились неохотно. Поэтому предпочтение отдавалось отечественным онлайн-ретейлерам. Когда вернется возможность планировать на 45 дней вперед, то кросс-бордер может вернуть свое место в расходах, ведь за рубежом все дешевле, как ни крути», - пояснил президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов.
В целом, по данным Sberbank CIB, доля россиян, которые делают покупки онлайн, более чем за год выросла с 65% до 68%.
Напомним, «Потребительский индекс Иванова» отражает текущие ожидания и предпочтения россиян со средним уровнем дохода. Фамилия Иванов считается одной из самых распространенных в России, а условный Иванов в обзоре является типичным представителем российского среднего класса. За основу индекса взяты данные телефонного опроса около 2300 респондентов – среднестатистических россиян в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в 164 городах с населением более 100 тыс. человек.
