В Google Analytics появились прогнозные метрики и аудитории

Google Analytics представил две новые прогнозные метрики для ресурсов типа «Приложение и сайт».

Первый показатель, Purchase Probability, прогнозирует вероятность того, что пользователи, которые посетили сайт или приложение, совершат покупку в течение следующих 7 дней.

Вторая метрика, Churn Probability, предсказывает вероятность того, что недавно активные пользователи не будут посещать приложение или сайт компании в течение следующих семи дней.

Используя эти показатели, можно будет поддерживать рост бизнеса, достигая тех людей, которые наиболее склонны совершить покупку, и удерживая тех, кто может не вернуться на сайт или в приложение, с помощью Google Ads.

Прогнозные аудитории в Google Ads

В Google Analytics также можно будет создавать прогнозные аудитории (Predictive Audiences), основанные на новых показателях.

build

Ранее, если компания хотела охватить тех людей, которые наиболее склонны к покупке, она могла построить аудиторию, состоящую из тех пользователей, которые уже добавили товары в свои корзины, но пока не купили их. Однако этот подход не позволял охватить тех людей, которые пока не выбрали товар, но могут совершить покупку в будущем.

Прогнозные аудитории автоматически определят, какие действия клиентов в приложении или на сайте могут привести к покупке, что позволит максимально охватить потенциальных покупателей с помощью релевантной рекламы в Google Ads.

Анализ клиентской активности

Новые метрики можно использовать не только для построения аудитории, но и для анализа данных в модуле «Анализ». Например, используя метрику User Lifetime для определения того, какая маркетинговая кампания помогла приобрести пользователей с наибольшей вероятностью покупки (Purchase Probability).

analys

Новые функции станут доступны в ближайшие недели. Подробнее о прогнозных метриках и аудиториях можно прочитать в Справке. 

Напомним, что ранее в этом месяце Google Analytics опубликовал руководство по переходу на ресурс типа «Приложение и сайт». Найти его можно здесь.

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Яндекс добавил в Справочник доступ к расширенной статистике​​​​​​​

Яндекс добавил в Справочник доступ к расширенной статистике​​​​​​​

Это позволит бизнесу определить сервисы, где его аудитория наиболее активна
preview Вышла новая версия SiteAnalyzer с режимом отображения размера узлов относительно их PageRank

Вышла новая версия SiteAnalyzer с режимом отображения размера узлов относительно их PageRank

В SiteAnalyzer 2.1 было внесено более 20 изменений
preview YouTube покажет авторам, сколько они зарабатывают

YouTube покажет авторам, сколько они зарабатывают

Для этого сервис запустил новую метрику "Доход на тысячу показов
preview Google Analytics опубликовал руководство по переходу на ресурс типа App + Web

Google Analytics опубликовал руководство по переходу на ресурс типа App + Web

Оно доступно в Справочном центре
preview App Annie: использование мобильных приложений во всем мире увеличилось на 40%

App Annie: использование мобильных приложений во всем мире увеличилось на 40%

При этом пользователи потратили в приложениях рекордные $27 млрд
preview myTracker начал поддерживать мультиплатформенную атрибуцию

myTracker начал поддерживать мультиплатформенную атрибуцию

Пользователи платформы смогут получать развернутую аналитику по кампаниям, ориентированным на веб-аудиторию