Отчёт Сustomer Value и опция Value Rules в Google Ads: первые детали работы

В мае прошлого года Googe Ads анонсировал новый отчёт о ценности клиентов (Customer Value) и возможность корректировки ценности конверсии при назначении ставок (Value Rules). Оба нововведения пока находятся на стадии бета-тестирования, но Search Engine Land удалось узнать, как они будут работать.

Customer Value

Отчёт о ценности клиентов будет доступен в разделе «Отслеживание» меню «Инструменты».

Этот отчёт показывает «распределение клиентской базы за последние 12 месяцев» с разбивкой по демографическим характеристикам (пол, возраст, родительский статус), местоположению и устройству.

Диаграмма на примере ниже показывает долю клиентов с высокой ценностью по отношению ко всем пользователям.

В данном случае высоко ценными для рекламодателя клиентами являются женщины-матери в возрасте старше 35 лет.

Отчёт также позволяет посмотреть на клиентов со средней ценностью и разовых покупателей.

Демографические данные основаны на той информации, которую пользователи указали в своих аккаунтах Google, а также на тех сведениях, которые Google удалось получить, исходя из истории их запросов и посещённых страниц.

Value Rules

Google Ads также тестирует новую опцию «Value Rules». Она расположена в подразделе «Конверсии» раздела «Отслеживание».

При выборе этой опции рекламодатели смогут настраивать ценность для событий-конверсий на основе таких условий, как местоположение и устройство. В будущем в этом списке также появится такой параметр, как аудитория. Эти правила затем будут применяться к стратегии назначения ставок.

В целом новые функции призваны предоставить рекламодателям больше данных и инструментов для того, чтобы они могли оптимизировать свои кампании для получения конверсий с высокой ценностью.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview IT-гиганты объединили свои усилия для борьбы с дезинформацией о коронавирусе

IT-гиганты объединили свои усилия для борьбы с дезинформацией о коронавирусе

Крупнейшие технологические платформы в США заявили, что объединили свои усилия для борьбы с дезинформацией о COVID-19...
preview Google покажет, какие места и компании временно закрыты в связи с COVID-19

Google покажет, какие места и компании временно закрыты в связи с COVID-19

Глава Google Сундар Пичаи опубликовал пост, в котором рассказал, какие дополнительные меры и шаги компания предпринимает в ответ на вспышку коронавируса
preview Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

Google Ads и GMB предупредили об ограничении работы служб поддержки

Google Ads и Google Мой бизнес добавили в свои справочные центры оповещения об ограничении работы служб поддержки в связи со вспышкой коронавируса
preview AdSense анонсировал важные изменения в работе Панели издателя

AdSense анонсировал важные изменения в работе Панели издателя

Google AdSense анонсировал важные изменения в работе Chrome-расширения Панель издателя
preview Google Ads перенёс дедлайн по переходу на Parallel Tracking для видеорекламы

Google Ads перенёс дедлайн по переходу на Parallel Tracking для видеорекламы

Google Ads сообщил о переносе конечных сроков перехода на параллельное отслеживание (Parallel Tracking) для видеорекламы. Теперь это нужно сделать до 15 июня 2020 года
preview Google сообщил об изменениях для App Engagement Campaigns в Ads API

Google сообщил об изменениях для App Engagement Campaigns в Ads API

Начиная с 1 апреля 2020 года через Google Ads API больше нельзя будет создавать новые кампании для взаимодействия с приложением (App Engagement Campaigns) в запрещённых...