Google позволит избежать повторных показов рекламы при блокировке third-party cookies

Для этого компания будет использовать машинное обучение

При блокировке third-party cookies рекламодатели теряют возможность ограничивать число показов объявлений конкретному пользователю, что приводит к повторным показам одной и той же рекламы, росту расходов, исключению отдельных мест размещения и падению доходов издателей. Однако в Google нашли решение для этой проблемы.

В ближайшие недели компания запустит в Display & Video 360 новую функцию, работающую на базе машинного обучения, которая поможет рекламодателям управлять частотой показа объявлений, несмотря на отсутствие third-party cookies.

Используя паттерны трафика там, где third-party cookies доступны, и анализируя их, Google может создавать модели для прогнозирования паттернов трафика при отсутствии third-party cookies. Это позволяет оценить вероятность посещения пользователями тех сайтов, что размещают одинаковые объявления через Ad Manager. В результате, когда cookie-файлы третьей стороны отсутствуют, Google способен оптимизировать частоту показа этих объявлений пользователям.

В будущем Google также планирует запустить эту функцию для медийной рекламы в Google Ads.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Google тестирует новую функцию «Search by photos» в локальном поиске

Google тестирует новую функцию «Search by photos» в локальном поиске

Google начал показывать новый блок «Search by photos» в отдельных локальных вертикалях
preview Quora добавила 3 новых варианта таргетинга

Quora добавила 3 новых варианта таргетинга

Платформа вопросов и ответов Quora добавила три новых варианта таргетинга для рекламодателей. В их числе – таргетинг на историю ключевых слов, по полу и браузеру
preview AliExpress запускает в России онлайн-магазин электроники Molnia

AliExpress запускает в России онлайн-магазин электроники Molnia

AliExpress запускает онлайн-магазин по продаже электроники в России под названием Molnia Electronics
preview Google выяснил, насколько украинцы довольны своим опытом онлайн-покупок

Google выяснил, насколько украинцы довольны своим опытом онлайн-покупок

Google поделился результатами глобального исследования взаимодействия потребителей с онлайн-ритейлерами. В частности, компания представила данные по Украине
preview Борис Добродеев возглавил совет директоров AliExpress Russia

Борис Добродеев возглавил совет директоров AliExpress Russia

Генеральный директор Mail.Ru Group Борис Добродеев возглавил совет директоров AliExpress Russia — совместного предприятия Mail.Ru Group, Alibaba, РФПИ и Мегафона
preview Google Ads запустил настройку конверсии на уровне кампаний для видеорекламы

Google Ads запустил настройку конверсии на уровне кампаний для видеорекламы

Google Ads сообщил, что настройка конверсии на уровне кампаний стала доступна для видеорекламы...