В первом полугодии 2019 года объём рынка интернет-рекламы в России вырос на 19% - до 110,8 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные нового отчёта IAB Russia.
Как и AKAP, IAB установила, что реклама в интернете является единственным драйвером роста рекламного рынка. При этом оценки рынка у организаций отличаются: по данным АКАР, объём в первом полугодии составил 109-110 млрд рублей, а рост – 20%.
Согласно отчёту IAB, самым крупным сегментом интернет-рекламы является реклама в поиске (Performance Search). В отчётном периоде он составил 47,2 млрд руб. (+15%). При этом сегмент таргетированной рекламы (Performance CPx) вырос на значительные 27% - до 44,9 млрд руб.
Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 12% и составляет уже 18,7 млрд. руб. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 6% до 12 млрд руб. Видеореклама In-stream показала рост на 10% - до 5 млрд руб.
Лидером по динамике роста среди прочих сегментов стала видеореклама формата Outstream, которая выросла на рекордные 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 1,8 млрд руб.
Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям:
«Прошедшее полугодие было очень удачным для интернет-рекламы, объём рынка увеличился на 19%. При этом рост продолжился во всех сегментах…
Особо хочу выделить сегменты с самой высокой динамикой. Это видеореклама формата Outstream, которая выросла в два раза, и Performance/Other CPx, включающий таргетированную рекламу с оплатой за результат, который за год вырос на 27% и практически сравнялся по объёму с сегментом-лидером — поисковой рекламой.
Результаты полугодия показали, что всё многообразие рекламных возможностей интернета востребовано клиентами и находит своего потребителя. Надеюсь, что по итогам года мы также увидим впечатляющие рост доли интерактивных форматов рекламного рынка России».
