Ассоциация коммуникационных агентств России (AKAP) опубликовала отчёт о развитии рекламного рынка страны за первую половину 2019 года.
Согласно представленным данным, за шесть месяцев совокупные расходы рекламодателей на продвижение товаров и услуг выросли на 3% в годовом сравнении – до 227 млрд рублей.
При этом общий рост рынка обеспечили лишь увеличившиеся затраты на рекламу в интернете. По остальным сегментам наблюдался спад:
- Телевидение – падение на 9%, до 81-82 млрд рублей.
- Радио – падение на 4%, до 7,3-7,5 млрд рублей.
- Пресса – падение на 16%, до 7,4-7,6 млрд рублей.
- Out of Home (наружная реклама) – падение на 3%, до 20,7-21,1 млрд рублей.
- Интернет – рост на 20%, до 109-110 млрд рублей.
Снижение динамики рекламного рынка России вице-президент АКАР Сергей Весёлов объяснил серьёзными проблемами в экономике страны, которая «фактически находится в стагнации». Ещё одним фактором стало падение реальных доходов населения – в таких условиях люди вынуждены переходить на потребление более дешёвых товаров из нижнего ценового сегмента, где рекламная поддержка не требуется.
Весёлов также рассказал, что в настоящее время эксперты АКAP работают над новой комплексной системой оценки объёмов рекламного рынка и рынка маркетинговых коммуникаций в целом. Среди задач, которые ставит перед собой ассоциация, также значится разработка более точных методик верификации данных, предоставляемых в AKAP.
