АКAP: российский рынок рекламы растёт только в сегменте интернета

Ассоциация коммуникационных агентств России (AKAP) опубликовала отчёт о развитии рекламного рынка страны за первую половину 2019 года.

Согласно представленным данным, за шесть месяцев совокупные расходы рекламодателей на продвижение товаров и услуг выросли на 3% в годовом сравнении – до 227 млрд рублей.

При этом общий рост рынка обеспечили лишь увеличившиеся затраты на рекламу в интернете. По остальным сегментам наблюдался спад:

  • Телевидение – падение на 9%, до 81-82 млрд рублей.
  • Радио – падение на 4%, до 7,3-7,5 млрд рублей.
  • Пресса – падение на 16%, до 7,4-7,6 млрд рублей.
  • Out of Home (наружная реклама) – падение на 3%, до 20,7-21,1 млрд рублей.
  • Интернет – рост на 20%, до 109-110 млрд рублей.

Снижение динамики рекламного рынка России вице-президент АКАР Сергей Весёлов объяснил серьёзными проблемами в экономике страны, которая «фактически находится в стагнации». Ещё одним фактором стало падение реальных доходов населения – в таких условиях люди вынуждены переходить на потребление более дешёвых товаров из нижнего ценового сегмента, где рекламная поддержка не требуется.

Весёлов также рассказал, что в настоящее время эксперты АКAP работают над новой комплексной системой оценки объёмов рекламного рынка и рынка маркетинговых коммуникаций в целом. Среди задач, которые ставит перед собой ассоциация, также значится разработка более точных методик верификации данных, предоставляемых в AKAP.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Amazon обвинили в манипулировании результатами поиска

Amazon обвинили в манипулировании результатами поиска

Издание The Wall Street Journal нашло факты, указывающие на то, что Amazon манипулирует результатами поиска на своей платформе
preview В Юле теперь можно обменивать бонусы на промокоды от партнёров

В Юле теперь можно обменивать бонусы на промокоды от партнёров

Сервис объявлений Юла позволил пользователям обменивать бонусы, которые они получают за различные действия на площадке, на специальные предложения от партнёров
preview Яндекс представил новую модель атрибуции «Последний переход из Директа»

Яндекс представил новую модель атрибуции «Последний переход из Директа»

В Яндекс.Директе и Метрике появилась новая модель атрибуции – «Последний переход из Директа». С её помощью можно будет оценить, как повлияла на конверсии реклама в Директе
preview Яндекс перестал инвестировать в привлечение аудитории на Bringly

Яндекс перестал инвестировать в привлечение аудитории на Bringly

Яндекс перестал инвестировать в привлечение аудитории на маркетплейс Bringly, который развивают Яндекс.Маркет и Сбербанк. Об этом сообщает vc...
preview Google AdSense улучшил адаптивные рекламные блоки

Google AdSense улучшил адаптивные рекламные блоки

В конце августа Google AdSense внёс несколько улучшений в работу адаптивных рекламных блоков
preview В приложении Google Ads начал отображаться показатель оптимизации

В приложении Google Ads начал отображаться показатель оптимизации

Google Ads сообщил, что показатель оптимизации начал отображаться в мобильном приложении сервиса