Google Ads объявил о запуске новой интеллектуальной стратегии назначения ставок – «Максимальная ценность конверсии». Она будет доступна для поисковых кампаний.
Эта стратегия позволяет получать максимально высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Для оптимизации ставок на аукционах в ней используется машинное обучение, а также специальная технология.
Всё, что требуется со стороны рекламодателя, – выбрать показатель, который нужно увеличить, например, выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Дмитрий Ковалев – руководитель направления платного трафика Profitator (Kokoc Group):
"Новая стратегия будет полезна для всех рекламодателей, которые работают по таким показателям как ROI и ДРР (доля рекламных расходов). Также новый функционал стоит попробовать интернет-магазинам, у которых настроен модуль электронной коммерции.
В любом случае рекламодателем стоит учесть: для того, чтобы использовать возможности этой стратегии по максимуму, нужно очень грамотно настраивать аналитику и передачу данных (триггеров). Именно по ним будет обучаться ИИ и в дальнейшем оптимизировать кампании. И нужно помнить, что в России новая стратегия доступна только для «умных» торговых кампаний".
Подробнее о новинке можно узнать в Справке.
Отметим, что Google Ads впервые анонсировал стратегию «Максимальная ценность конверсии» на мероприятии Google Marketing Live в мае.
Напомним также, что ранее в этом месяце Brainlabs поделился новым скриптом, с помощью которого можно отследить эффективность разных стратегий биддинга в Google Ads.
