Российский рынок CTV-рекламы за год вырос почти в 4 раза

В 2018 году на продвижение через экраны телевизоров и другой техники, подключенной к интернету, рекламодатели потратили 750−800 млн рублей, что на 150- 200% больше, чем годом ранее. Об этом сообщается в исследовании рекламной ассоциации IAB Russia.

К категории Connected TV (CTV) аналитики ассоциации относят Smart TV, ТВ-приставки, медиаплееры и игровые консоли. В 2018 году наличный парк Smart TV составил в России 21,5 млн устройств, при этом популярность формата стремительно растет. С 2012 года число подключенных телевизоров увеличилось в 7 раз.

Рекламу на CTV продают производители умных телевизоров и приставок, телевизионные сети и агрегаторы контента, рекламные агентства и технологические компании. У каждого продавца свои параметры и настройки таргетинга. Значительную часть рекламного инвентаря на CTV представляют ролики, длинной 15, 30 или 60 секунд, транслируемые, до, после или во время показа контента.

В России продвижение на экранах CTV — пока маленькая ниша рынка интернет-рекламы. Основной объем показов находится в управлении двух крупнейших продавцов рекламы — IMHO и ivi Smart House. IMHO представляет интересы Megogo, «Первого канала», ВГТРК, TVzavr и ряда других каналов и сервисов. ivi Smart House размещает контент в онлай-кинотеатре ivi, на Rutube и других OTT-сервисах. Основной инвентарь реализуется селлерами в формате прямых сделок. Среди российских рекламодателей первопроходцами такой рекламы являются, в первую очередь, FMCG -бренды. За ними следуют производители автомобилей, фармацевтические и финансовые компании.

По прогнозам IAB, рекламные бюджеты для CTV и дальше будут быстро расти. Рост популярности формата привлекает внимание разработчиков приложений, а с числом новых приложений увеличивается и доля инвентаря. Рекламная инфраструктура обладает и аудиторный и технологическим преимуществом и позволяет рекламодателям размещать таргетированную рекламу на большом экране с высочайшим качеством изображения и звука.

Источник: Sostav
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview СМИ: Сбербанк неудовлетворен сотрудничеством с Яндексом

СМИ: Сбербанк неудовлетворен сотрудничеством с Яндексом

Сбербанк рассматривает возможность приобретения онлайн-ретейлера Ozon или классифайда Avito. Об этом сообщает издание The Bell со ссылкой на собственные источники
preview Клиенты, которые платят за SEO-услуги больше, более довольны результатами

Клиенты, которые платят за SEO-услуги больше, более довольны результатами

Компания Backlinko поделилась результатами исследования, посвящённого состоянию рынка SEO-услуг в 2019 году...
preview Реклама приложений Google Ads станет чаще показываться в браузерах на iOS

Реклама приложений Google Ads станет чаще показываться в браузерах на iOS

С этого месяца реклама приложений Google Ads будет появляться по большему числу запросов в мобильных браузерах на iOS
preview Google решил вернуть Ads API обратно в бету

Google решил вернуть Ads API обратно в бету

Google возвращает Ads API на стадию бета-тестирования, из которой он вышел в марте. Причиной такого решения стали проблемы с производительностью
preview Частые SEO-ошибки на сайтах digital-агентств – исследование

Частые SEO-ошибки на сайтах digital-агентств – исследование

Компания Reboot Online опросила 30 ведущих британских digital-агентств и выяснила, какие ошибки они допускают в поисковой оптимизации своих ресурсов
preview eMarketer: ретейлеры увеличат свои расходы на поисковую рекламу на 22,5% в 2019 году

eMarketer: ретейлеры увеличат свои расходы на поисковую рекламу на 22,5% в 2019 году

В 2019 году расходы на поисковую рекламу в сегменте ретейла в США вырастут на 22,5%. Об этом говорится в новом прогнозе аналитической компании eMarketer