SEMRush поделился статистикой по контекстной рекламе в сегменте e-commerce

Компания SEMRush поделилась результатами масштабного исследования рынка контекстной рекламы, проведённого в сегменте e-commerce.

Отчёт SEMRush основан на анализе более чем 63 млн показов по топовым e-commerce рекламодателям и издателям в КМС Google. Исследование охватывает США, Великобританию, Индию, Канаду, Австралию и Нидерланды.

В отчёте содержится информация по:

  • Самым популярным рекламным размерам и форматам;
  • Категориям, в которых больше всего заинтересованы посетители e-commerce ресурсов;
  • Демографическим характеристикам аудитории;
  • Самым крупным паблишерам в e-commerce индустрии.

Основные выводы отчёта:

1. Самая популярная категория для демографического таргетинга – это миллениалы (пользователи возрастом 25-34 года).

Полная разбивка по возрасту:

  • 18 to 24: 12%
  • 25 to 34: 31%
  • 53 to 44: 23%
  • 45 to 55: 15%
  • 55 to 64: 12%
  • 65+: 7%

2. Категории, которые больше всего интересуют пользователей:

  • Красота и фитнес (35,72%)
  • Бизнес и промышленность (13,21%)
  • Хобби и развлечения (10,39%)
  • Еда и напитки (6,43%)
  • Дом и сад (5,51%)

При этом 18% из тех, кто просмотрел объявления от ведущих издателей также были склонны проявить интерес к категории «Еда и напитки».

3. Самый популярный размер рекламных объявлений – 728х90 (57% среди рекламодателей и 36% среди издателей). За ним следует 300х250 (27% и 24% соответственно).

Что касается графических объявлений, то и рекламодатели, и издатели более склонны использовать адаптивные объявления.

На долю адаптивных объявлений приходилось 72% всех объявлений медийной рекламы, изученных в ходе исследования.

4. Самые крупные издатели в этом сегменте (по трафику):

  • coupons.com: 11.58%
  • getitfree.us: 8.79%
  • consumeraffairs.com: 3.10%
  • dealsea.com: 3.02%
  • clark.com: 2.85%

Авторы отчёта рекомендуют рекламодателям рассмотреть эти места размещения в своих будущих кампаниях.

5. Кросс-девайс таргетинг

И рекламодатели, и издатели сегодня отдают предпочтение кросс-девайс таргетингу, не концентрируясь на одном типе устройств (16-22%).

Полная версия отчёта SEMRush доступна по ссылке.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как не потерять клиентов на этапе заполнения формы заказа на сайте

Как не потерять клиентов на этапе заполнения формы заказа на сайте

Контекстная реклама – один из инструментов, участвующий в процессе превращения пользователей в клиентов. За ней закрепляется задача в привлечении качественного трафика на сайт
preview Интернет-корпорации против трекинга

Интернет-корпорации против трекинга

Общий тренд в рекламной индустрии на приватность и, как следствие, ограничение трекинга и изменение алгоритмов браузера продолжается
preview Google Ads тестирует новое автоматическое расширение

Google Ads тестирует новое автоматическое расширение

Западные специалисты заметили, что Google Ads тестирует новое автоматическое расширение. В нём показывается количество посетителей сайта компании за неделю
preview Деньги в Google Analytics: три случая когда ваш GA врет

Деньги в Google Analytics: три случая когда ваш GA врет

В мае прошла закрытая ecommerce-конференция Promodo Partners. На потоке мастер-классов специалисты агентства делились советами по аналитике, PPC, SMM и UX/UI
preview Яндекс сильно сократил количество настроек результатов поиска

Яндекс сильно сократил количество настроек результатов поиска

Примерно с прошлой недели количество настроек результатов поиска Яндекса на странице
preview Мэри Микер представила отчёт об интернет-трендах за 2019 год

Мэри Микер представила отчёт об интернет-трендах за 2019 год

Партнёр Bond Capital и бывший аналитик Morgan Stanley Мэри Микер (Mary Meeker) выступила на Code Conference, где представила отчёт о главных интернет-трендах за 2019 год