Мировые расходы на поисковую рекламу выросли на 10%

В четвёртом квартале 2018 года расходы на поисковую рекламу по всему миру выросли на 10% в годовом сравнении. Об этом свидетельствуют данные нового отчёта Marin Software.

Самые высокие расходы были зафиксированы в таких секторах, как финансы и розничная торговля. В них прирост составил 25% и 12% соответственно.

В целом рост был отмечен по всем отраслям. При этом количество кликов сократилось. CTR упал с 3,46% в третьем квартале 2018 года до 3,16% в четвёртом.

Средняя CPC снизилась с $0,77 в третьем квартале до $0,75 в четвёртом.

Наименьшая CPC наблюдалась в туристическом сегменте – $0,45. За ним следует ритейл – $0,48.

Глобальные показатели CPC по всем отраслям отображены на диаграмме ниже:

Mobile

В отчётном квартале на мобильный сектор приходилось 36% расходов на поисковую рекламу в ритейле и 41% - по всем вертикалям.

«Mobile продолжает быть критически важной точкой для принятия решений о покупке», - отмечают авторы отчёта.

Google Shopping

На товарные объявления Google (PLA) приходилось 36% всех расходов на поисковую рекламу – по всем отраслям.

«Товарные объявления остаются “хлебом насущным” для рекламодателей в сфере розничной торговли», - говорится в отчёте.

Реклама в социальных сетях

В четвёртом квартале рекламодатели увеличили свои бюджеты на Instagram Stories. В целом на Instagram приходилось 18% от общих расходов на Facebook, а на Instagram Stories – 34% от расходов на Instagram.

В отчётном периоде расходы на Instagram Stories выросли на 36% по сравнению с предыдущим кварталом.

На динамическую рекламу в Facebook приходилось 35% от общих расходов на Facebook.

Полную версию отчёта можно скачать по ссылке.

Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Google Ads исправил баг в инструменте предпросмотра объявлений

Google Ads исправил баг в инструменте предпросмотра объявлений

В конце прошлой недели пользователи Google Ads заметили, что инструмент предпросмотра объявлений работает с ошибкой
preview Google улучшил редактор аудиторий в Google Analytics для Firebase

Google улучшил редактор аудиторий в Google Analytics для Firebase

Google обновил редактор аудиторий в Google Analytics для Firebase, добавив три новые функции...
preview Владельцы бизнеса теперь могут отвечать на отзывы клиентов прямо в Google Maps

Владельцы бизнеса теперь могут отвечать на отзывы клиентов прямо в Google Maps

Google сообщил, что теперь владельцы бизнеса, зарегистрированные в Google My Business, смогут отвечать на отзывы клиентов прямо в Google Maps на десктопах
preview ВКонтакте запустила рекламу в Историях

ВКонтакте запустила рекламу в Историях

В Историях ВKонтакте впервые появилась реклама - бизнес-страницы получили возможность размещать там рекламные объявления
preview Google Ads перенёс дату запуска параллельного отслеживания для кампаний в КМС

Google Ads перенёс дату запуска параллельного отслеживания для кампаний в КМС

Google Ads объявил, что параллельное отслеживание станет доступно для медийных и видеокампаний с 1 мая, а не в марте, как сообщалось ранее
preview Google Ads добавил данные по проценту полученных кликов для поисковых кампаний

Google Ads добавил данные по проценту полученных кликов для поисковых кампаний

Google Ads добавил новую метрику для поисковых кампаний – процент полученных кликов. Теперь у рекламодателей будет более полная картина по эффективности их текстовых объявлений