Аналитический проект RUWARD опубликовал результаты комплексного исследования агентского digital-рынка России, проведенного в октябре 2018 года.
В основе методики исследования лежит проведенный опрос представителей digital-агентств и имеющаяся актуальная информация из онлайн-базы данных агентств Руварда. Результаты исследования сформированы на основе анализа данных около 1 000 российских digital-агентств и продакшенов.
Некоторые выводы исследования:
1. Агентский digital-рынок в первых 3 кварталах 2018 растет по отношению к 2017;
Динамика изменения оборотов агентств в первых трех кварталах 2018 года по отношению к аналогичному периоду 2017 года (включая медийные закупочные бюджеты при их наличии, не включая НДС, если применимо), в млн. руб.
2. Самая популярная базовая услуга среди агентств: разработка сайтов, из услуг узкого профиля: интеграция CRM-систем;
3. Лидером роста спроса (в относительном выражении) в 2018 году стала услуга performance-маркетинга;
4. Лидером падения спроса (в относительном выражении) в 2018 году стали услуги SmartTV-коммуникаций и цифровой трансформации бизнеса заказчика;
5. Более двух третей российских агентств работает с коэффициентом overhead менее 3;
Распределение агентств по значению коэффициента overhead. Точная формулировка вопроса в анкете: «Какой в вашем агентстве коэффициент overhead? Поясним. Если вы выплачиваете за час работы сотруднику 1 рубль (на руки без произвольных налогов), то какая средняя отпускная стоимость этого часа работы будет при продаже конечному клиенту (не включая НДС при его наличии)?»
6. Наиболее популярные отрасли деятельности клиентов агентств: e-commerce и недвижимость;
7. В последние 3 года наблюдается снижение количества созданных агентств по сравнению с аналогичным прошлым периодом.
Некоторые факты:
Распределение digital-агентств по обороту:
Государство скорее помогает, чем мешает развитию digital-отрасли в 2018 году:
Компетентность заказчиков растет:
Весь агентский digital-рынок в целом растет по сравнению с 2017 годом:
Ознакомиться с полным текстом исследования
