Google Ads представил несколько нововведений, с помощью которых рекламодатели смогут более эффективно управлять адаптивными объявлениями в поисковой сети. В их числе – новая метрика Ad Strength, превью рекламных комбинаций и статистика по заголовкам, описаниям и лучшим сочетаниям.
Ad Strength
Новый показатель будет отображаться и при создании адаптивного объявления, и в виде отдельного столбца в Google Ads. Его значение будет ранжироваться от «Poor» (плохо) до «Excellent» (прекрасно). Метрика будет измерять релевантность, наполненность информацией и разнообразие объявлений. Система также будет давать рекомендации по улучшению объявлений, например: «Добавьте больше заголовков».
Новый столбец появится в отчётах в начале сентября, а в интерфейсе создания адаптивных объявлений – в ближайшие недели.
В ближайшие месяцы этот показатель также станет доступен для адаптивных медийных объявлений.
Статистика
Теперь при создании адаптивных поисковых объявлений рекламодатели смогут видеть превью некоторых из их рекламных комбинаций, а также статистику по самым эффективным комбинациям, заголовкам и описаниям.
Посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений можно на странице «Объявления и расширения». Они такие же, как и для другой текстовой рекламы. Для каждого объявления отображается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.
Кроме того, Google теперь рекомендует, чтобы в каждой группе объявлений было как минимум три объявления, включая адаптивное. При этом адаптивные поисковые объявления должны иметь минимум 5 заголовков.
Напомним, что Google официально представил адаптивные объявления в поисковой сети в июле. Тестирование нового формата было начато в мае.
