Google AdWords приступил к тестированию адаптивных поисковых объявлений. Этот формат позволяет создавать объявления, которые автоматически составляются из заданных элементов с учётом окружающего контента. Бета-версия пока доступна не всем рекламодателям.
Преимущества нового формата:
- Позволяет показывать объявления, ширина которых определяется автоматически в зависимости от размеров экрана.
- Требуется меньше времени на создание объявлений: рекламодатель лишь вводит варианты заголовков и рекламного текста, а AdWords автоматически определяет их наиболее эффективные сочетания.
- В результате реклама чаще участвует в аукционах, что позволяет получить больше показов и привлечь больше потенциальных клиентов.
- За счёт прироста числа кликов и конверсий увеличивается эффективность группы объявлений.
Между развёрнутыми текстовыми объявлениями и адаптивными есть два различия:
- Объём рекламного текста. В адаптивных поисковых объявлениях может быть не два, а три заголовка и 1–2 строки описания до 90 символов каждая.
- Гибкость. Для одного адаптивного объявления в поисковой сети можно ввести 15 заголовков и 4 варианта рекламного текста. AdWords будет автоматически комбинировать их с учётом поискового запроса пользователя.
В настоящее время адаптивные объявления в поисковой сети доступны только на английском языке. В будущем AdWords обещает реализовать поддержку других языков.
Более подробная информация о новом формате доступна в Справке сервиса.
Напомним, что на прошлой неделе Google AdWords представил новый тип торговых кампаний – с оптимизацией на основе целей.
