IAB: Трехкратный рост рынка аудиорекламы ожидается уже в этом году

Объем российского рынка онлайн-аудиорекламы по итогам 2017 г. достиг 155 млн руб., не превысив 1% от традиционной рекламы на FM-радио. Об этом свидетельствуют данные компании IAB Russia, давшей первую консолидированную оценку рынка, основанную на методике Ассоциации коммуникационных агентств России, оценивающей все другие рекламные сегменты.

Участники рынка ждут трехкратного роста рынка аудиорекламы уже в 2018 г. и объема в 6,1 млрд руб. в 2021 г., в том числе благодаря монетизации этого направления социальной сетью ВКонтакте. Среди драйверов роста эксперты называют проникновение мобильных устройств и увеличение времени, которое их пользователи проводят онлайн.

«В этом году мы действительно ожидаем кратный рост бюджетов на digital-аудиорекламу, — отмечает директор по рекламному продукту и рекламной монетизации ВКонтакте Ирина Румянцева. — Формат уже зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент повышения спонтанного знания бренда».

Основатель Dream Industries Михаил Ильичев отмечает, что общий охват онлайн-аудио в России — 75 млн человек в месяц. По количеству слушателей доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю.

Рекламные доходы сервиса Яндекс.Музыка также растут. Как сообщает руководитель коммерческого департамента медиасервисов Яндекса Анастасия Жаворонкова, в этот объем включены все рекламные возможности, в том числе медийная реклама и спецпроекты. Конкретные цифры по отдельным направлениям в компании не раскрывают, ежемесячная аудитория сервиса превышает 20 млн слушателей.

Напомним, в апреле прошлого года ВКонтакте полностью перезапустила своей музыкальный сервис. По внутренним данным Mail.ru Group, потенциальный охват аудиорекламы в социальных сетях на десктопе и в мобильных приложениях достигает 62 млн уникальных слушателей в месяц – это около 70% пользователей рунета и около 43% всего населения страны.

Источник: Коммерсант
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview WhatsApp обновил политику сервиса для пользователей из Евросоюза

WhatsApp обновил политику сервиса для пользователей из Евросоюза

WhatsApp обновил свои Условия предоставления услуг и Политику конфиденциальности для пользователей из Евросоюза
preview В Instagram теперь можно скачивать данные своего аккаунта

В Instagram теперь можно скачивать данные своего аккаунта

Социальная сеть Instagram позволила пользователям скачивать данные своего аккаунта. Теперь все фото и видео можно будет выгрузить одним архивом
preview Google приступил к запуску нового интерфейса Gmail

Google приступил к запуску нового интерфейса Gmail

Google официально объявил о запуске нового интерфейса веб-версии Gmail для всех пользователей. Обновление будет выкатываться постепенно
preview Opera выпустила новый мобильный браузер Opera Touch

Opera выпустила новый мобильный браузер Opera Touch

Opera объявила о выходе нового мобильного браузера Opera Touch, который легко синхронизируется с обновленной десктопной версией Opera без необходимости ввода пароля или логина
preview Google планирует заменить Play Music на новый сервис YouTube Remix

Google планирует заменить Play Music на новый сервис YouTube Remix

Google планирует заменить Google Play Music на новый сервис YouTube Remix, запуск которого должен состояться позже в этом году
preview Яндекс.Здоровье запускает экспресс-консультации

Яндекс.Здоровье запускает экспресс-консультации

В Яндекс.Здоровье появились экспресс-консультации. Они позволяют задать врачу короткий вопрос и быстро получить ответ. Такие консультации стоят 99 рублей и длятся пять минут