Google AdWords вводит новые правила программы «Рекламные гранты», которая позволяет некоммерческим организациям получать до $10 000 в месяц на поисковую рекламу.
На прошлой неделе рекламодатели и агентства начали получать email-уведомления о повышении цены за клик до $2 при использовании стратегии «Максимум конверсий». В рассылке также сообщалось, что количество участников программы превысило 35 тысяч.
Одним из самых крупных изменений в новой версии правил стало требование для аккаунтов поддерживать показатель кликабельности на уровне 5%. Те учётные записи, которые не смогут выполнить это требование в течение двух месяцев подряд, будут удалены из программы. В Google объяснили, что 5% – это меньше, чем средний CTR среди участников программы.
Другие изменения:
- Некоммерческие организации не могут покупать те ключевые слова, которые им не принадлежат;
- Ключевые слова с показателем качества 2 или ниже использовать нельзя;
- В кампаниях должно быть, как минимум, две группы объявлений с минимум двумя объявлениями в каждой;
- В аккаунте должно быть активно минимум два расширения «Дополнительные ссылки»;
- В аккаунте должен быть настроен геотаргетинг.
Эти требования как раз и призваны обеспечить CTR на уровне 5% для участников программы.
Новые правила вступят в действие 1 января 2018 года.
Напомним, что в прошлом году Google закрыл доступ к премиум-версии программы «Рекламные гранты».
