Facebook изменил алгоритм ранжирования видео в соцсети. Компания также ввела новые ограничения на добавление рекламы формата mid-roll и объявила, что в следующем году протестирует 6-секундные прероллы.
Изменение алгоритма
Теперь алгоритм Facebook будет отдавать предпочтение тем видео страниц, которые пользователи регулярно смотрят и активно ищут. Это обновление запущено и в новостной ленте, и на вкладке Discover в новом разделе Watch.
Предполагается, что это изменение приведёт к увеличению охвата ТВ-шоу, в частности тех, которые Facebook создаёт вместе со своими партнёрами для Watch.
Реклама формата mid-roll
На данный момент продолжительность этих роликов должна составлять не менее 90 секунд, а добавлять их можно не ранее, чем спустя 20 секунд после начала проигрывания видео.
Начиная с января, рекламные ролики должны будут длиться не менее трёх минут, а добавлять их можно будет лишь по истечению 60 секунд с начала видео.
«Наше исследование показало, что переход от 90-секундных к 3-минутным роликам в рекламных перерывах повышает удовлетворённость. Более того, при более позднем появлении первого рекламного блока удовлетворённость возрастала на 18%», - рассказали в Facebook.
Facebook также ввёл новые ограничения на добавление рекламы mid-roll для издателей и креаторов. Ранее Facebook разрешал добавлять рекламу в Live-видео всем страницам и профилям в США с минимум 2000 подписчиков и 300 зрителями трансляций. Теперь для добавления рекламы у страницы или аккаунта должно быть не меньше 50 тысяч подписчиков.
Реклама формата pre-roll
Реклама этого формата будет показываться только в разделе Watch. Ролики будут длиться шесть секунд, при этом пропустить их будет нельзя.
«Хотя реклама формата pre-roll не очень хорошо работает в новостной ленте, мы думаем, что она покажет лучшие результаты в разделе Watch, поскольку это то место, куда люди приходят и возвращаются с намерением посмотреть видео», - отметили в Facebook.
