Оптимизация кампаний для e-commerce

анализируйте группы ключей или кампанию целиком.

группируйте.

и забудьте этот принцип - 1 ключ 1 объявление.

вычислите максимально допустимую стоимость конверсии

и опирайтесь в анализе на эту цыфирь, т.е. пока ключ не набрал по расходу этой цифры, то рано делать выводы и смотрим за ним дальше

часто бывает кода максимальная стоимость конверсии 300 руб

смотришь за ключиком - общий расход по нему 280 руб - и вроде бы уже отключить, а он на расходе в 290 возьми и дай конверсию :)

всё что переваливает порог максимально допустимой стоимости конверсии либо отключать, либо вносить изменения

Анализирую. В целом не бьется — нужно оптимизировать, отсюда и вопрос.

---------- Добавлено 02.02.2017 в 11:54 ----------

Как вы группируете?

Вот я могу закинуть условно "носки найк" и носки "носки найк купить" в одну группу. Это очевидно, но недостаточно. Статки все равно мало. А если закинуть в одну группу "носки найк" и "шорты найк", получится говнокампания, уж простите.

---------- Добавлено 02.02.2017 в 11:58 ----------

В этом и заключается вопрос. Сколько вы смотрите? По большинству ключей 100 кликов можно и за год не набрать, а за это время существенно изменились цены, ассортимент, конкуренция и т.д. Толку от таких данных относительно принятия корректного решения...

на каждый товар вычисляю в отдельности в зависимости от прибыли и конкуренции

ну и пусть себе висят и набирают статистику, или примените метод экспертного мнения (своего) :)

Не обязательно закапываться в НЧ ключи. Это лишь один из способов.

Вопрос - оптимизация кампании с какой целью? Увеличить кол-во конверсий? Коэф. конверсии? ДРР? СРА/СРО? От этого и плясать. Для трафиковых задач одни способы, для уменьшения СРО другие...

Простите, а что значит "не бьется"?

Если у вас многопрофильный магазин и структура аккаунта правильная, то на 1 категорию у вас 1 кампания.

Если так, то берете всю кампанию целиком и смотрите: носки - потратил 5к руб, получил 1 продажу на 2к руб; шорты - потратил 3к - получил 3 продажи на 6к.

Очевидно, шорты работают лучше. Если бюджет ограничен и нужно уже сейчас что-то улучшить, тогда носки просто отключаете и увеличиваете траф по шортам. Или пробуете другие источники трафика. Или снижаете цену клика в 2-3 раза, чтобы капало немного, но дешевого трафа, и в перспективе кампания окупалась. Или пытаетесь отключить запросы, ориентируясь на отказы и глубину - иногда попадаются на первый взгляд целевые запросы, по которым отказы заметно выше, а глубина - ниже, т.е. понятно, что с ним что-то не так.

И работать можно не только с ключами. Есть еще временной таргетинг, корректировка по устройствам и аудиториям, геотаргетинг (если таргетируетесь на всю страну).

В общем, работать надо с тем, что есть.

так и я группирую.

иногда в погоне за принципом 1к1 появляются абсурдные вещи.

конечно, в группу объединяю только сходные ключевые слова, когда для каждого ключевого слова группы объявление одинаково релевантно.

Конечный результат для всей кампании не устраивает. При этом понятно, что отключать всю кампанию неправильно, т.к. есть как работающие ключи, так и неработающие. Задача — просеять на маленьких статданных.

На самом деле на одну категорию четыре кампании: поиск-мск, рся-мск, поиск-рф, рся-рф. Но в данном контексте это условность.

Вот и ищу, на что опереться. Похоже, это будет смесь из "отказы-время на сайте-гипотеза".

вообще-то это тоже влияет на анализ - в вашем случае оно усложняет. Вы хотя бы объединяете данные по ключам из мск и регионов?

а еще под группировкой я имел в виду не группировку в дирректе, а анализ ключей по какому-то общему признаку. Например, можно отдельно проанализировать запросы, содержащие слова купить, цена, дешево, название бренда/модели и т.д.