Анализ по переходам со страницы выдачи (8 миф оптимизатора)

На прошедшей конференции Сергей Людкевич рассказывал о возможных мифах оптимизаторов. Среди них был такой:

Миф 8. Количество посетителей, переходящих на документ со страницы выдачи результатов поиска, убывает пропорционально номеру его позиции на этой странице.

Благодаря двум ближайшим конкурентам, на сайтах которых стоит счетчик liveinternet.ru и не запаролена статистика (люблю таких конкурентов), мне удалось сравнить кол-во переходов по 3 запросам из Яндекса на их и мой ресурсы, которые в разной последовательности присутствуют в Топ3.

Запросы брались следующие:

Работа в городе
Работа город

работа (с проставленным ограничением искать в регионе)

Город в запросе – конкретный город-миллионник.

Анализ по запросам проводился по данным за 22 ноября, примерно отражающим общую картину за неделю. За больший период не представляется возможность провести анализ, т.к. сайты в выдаче менялись местами.

В анализе участвовали 3 ресурса:

СайтА (это мой сайт). Тематика – универсальное, Тиц 950, PR3. Як – универсальное. Запросы идут на внутреннюю страницу.

СайтВ. Тематика – работа. Тиц 450, PR3 Як-работа. Запросы ведут на главную.

СайтС. Тематика – работа. Тиц 140, PR3 Як-работа. Запросы ведут на главную.

Описание всех трех ссылок в выдаче Яндекса адекватное, у всех трех запрос присутствует в заголовке страницы. Посещаемость ресурсов на момент исследования примерно одинаковая: 500-600 уникальных в сутки.

Исследуемыми запросами, согласно Директу, интересуются 9500-10000 человек в месяц. То есть, для нашего региона – это высокочастотные запросы.

Теперь сразу поясню, почему за основу я беру Яндекс, ведь статистика liveinternet показывает количество переходов на сайт со всех поисковых систем. С каких именно может смотреть только владелец сайта. Поэтому все переходы с других поисковиков я просто отбросил, посчитав их в рамках статистической погрешности.

В странной выдаче Рамблера по исследуемым запросам в топ15 нет ни одного из трех сайтов, кроме сайтаА на 8 месте по запросу «работа город» (Пара переходов.)

В Гугле сложилась следующая картина:

«работа в городе»

СайтВ – 1 место

СайтС – 3 место

СайтА – 11 место

«работа город»

СайтВ – 1 место

СайтА – 8 и 9 место

СайтС – 12 место

Но при этом общее кол-во переходов с Гугля на сайты В и С не превышает 5-6% от траффика со всех поисковых систем и составляет в разные дни от 2,5 до 5,5% по всем запросам. Для сайта А доля переходов из Гугля достигает 10%, но по исследуемым запросам было всего несколько переходов. Не очень жалуют пользователи нашего региона Гугль.

Полученные данные дают возможность не учитывать переходы с Рамблера и Гугля, считая их просто статистической погрешностью.

Теперь обратимся непосредственно к Яндексу.

Цифры обозначают кол-во переходов. Для наглядности цифры переведены в проценты. За 100% берем большее число переходов. Но это только для наглядности, поскольку сумма переходов будет всегда более 100%, т.к. пользователи просматривают несколько ссылок. (Сведенные в таблицу данные смотрите в файле-вложении.)

«Работа в городе»

1место - СайтВ 198 (100%)

2место - СайтА 80 (40,4%)

3место - СайтС 77 (38,9%)

Следует отметить, что некоторая часть пользователей ищут именно сайтВ, поскольку его название повторяет запрос «работа в городе». Адрес сайта повторяет на латинице название, поэтому пользователю проще отыскать его в Яндексе, чем набирать большое кол-во символов в адресной строке.

Вроде все достачно логично. Подтвержается важность 1 места, оно дает вдвое больше переходов, чем 2-ое. 2 и 3 места дают практически одинаковое кол-во посетителей.

«Работа город»

1место - СайтА 33 (42,8%)

2место - СайтВ 77 (100%)

3место - СайтС 31 (40,2%)

Ситуация странная. Большее число переход (более чем в два раза!) приходится на сайт, занимающий второе место. На 1 и 3 примерно равное кол-во.

Единственное предположение, что на сайтВ по данному запросу пришлись все 5% переходов из Гугля. Но, маловероятно, и даже при таком раскладе у сайтаВ в Яндексе больше всего переходов.

«Работа» (с учетом региона)

1место - СайтА 15 (100%)

2место - СайтВ 10 (66,6%)

3 место - …

4место - СайтС 11 (73,3%)

Запрос «работа» с проставленной галочкой, ограничивающей регион поиска, анализировать смысла особого нет, поскольку слишком малы цифры.

Интереснее и логичнее было бы проводить анализ данных за месяц, но проблема в том, что сайты в выдаче менялись местами, а сайтА вообще вылетал из нее на 3 недели и только совсем недавно появился вновь.

Учитывая неоднозначность результатов по запросу «работа город», какие-то выводы делать не берусь. Если бы статистику открыли другие сайты из десятки, картина была бы яснее.

Мне кажется, что немалая часть пользователей ищет конкретный сайт в поиске, просто забыв его название и адрес. Поэтому кол-во переходов может быть больше с 6 места, нежели, скажем, со второго. Такой вариант исключать нельзя, но как это проверить...?

Если мой сайт в ближайшее время поднимется по запросу «Работа в городе» на 1 место и в выдаче места не будут меняться 3-4 недели (шансы, что топ3 останется неизменным есть), то постараюсь представить анализ уже по результатам месяца.

ПС. Смотрел данные вчера, сегодня мой сайт по запросу «Работа в городе» поднялся на 1 место.