Подскажите, как правильно оценить затраты на рекламу Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет?

Правильная. Считает расходы по каждому каналу.

Но правильная только в том случае, если у вас трафик правильно размечен.

Посмотрите по кликам в Маркете и Директе - совпадает с Метрикой?

Нормальные цифры, если товарка.

Но обычно в товарке наоборот - Маркет обычно в 2 раза выше, чем Директ.

В Метрике визиты и посетители, а в сервисах указаны клики. Что сравнить с кликами - визиты или посетителей?

Посетители. Примерно должно совпадать. Один в один не будет.

По посетителям расхождение около 25%, а вот по визитам в районе 2%. По логике визиты ближе для сравнения, т.к. посетители - это уники.

600 рублей стоимость одной конверсии - многовато. Можно с этим что-то сделать?

Можно. Увеличить доходы, уменьшить расходы :)

Шутка, но на самом деле так и есть. Для вас много, а для конкуретнов 600 руб нормально. Значит надо иметь возможнсть платить столько же или больше.

Умеьшать расходы - смотрите расходы на рекламу в разрезе сначала кампани, потом групп объявлений, потом фраз. В первую очередь анализируйте самые расходные кампании. Уменьшайте ставки на неэффективные фразы. Увеличивайте на эффеквтинвыне. Смотрите по средней сумме заказа, РОИ, конверсии. Формулы по ставкам сами составите, там все исходя просто из математики и здравого смысла.

Для анализа юзаю только Аналитикс.

Я сразу сэкономил тысяч 20 наверное в месяц, уменьшив ставки на Сб и Вс. Т.к. в эти дни конверсий почем-то очень мало. Т.е. народ заходит, но не покупает.

Потом еще тысяч 20 или 30 скроил на том, что отрегулировал ставки исходя из РОИ. Представьте 40-50 в месяц! Это 600 тыс в год! Это за 2-3 недели плотного анализа и сидения за компом денег за год сэкономлено на средненькую машину.

Ну и так далее. Но, работа это очень муторная и скурпулезная и должна делаться регулярно. Причем, делать ее должен собственник (если речь идет о мелкобизе), потому что наемникам на это накласть, они вам так наоптимизируют...

Или на SEOшника. ;-)

P.S. Сейчас e_v_medvedev придет, наверное..... ;-)

Вижу такой же эффект и у себя. А как вы снижаете ставки ТОЛЬКО на выходные? Не нашёл в настройках подобной ф-ии.

Можно как-то посмотреть показатель отказов в разрезе рекламных кампаний директа?

Используете ли вы ретаргетинг? Если да, то на какой площадке?

Не могу с этого компа сделать скрин Коммандера, но в настройках кампании есть пункт Временные настройки. Там выставлляете коррекцию ставок в зависимости от дня недели и времени суток. Так вот на выхи снижаю ставки раза в 2-3. Но не на весь день, а по часам, т.к. например в Вс заказы после 18.00 уже начинают идти. А в Сб часов до 15. Видимо, пока бухать не начали и когда уже отошли от вчерашнего :)

Конечно. В отчетах Директа всё это есть по дефолту. Покопайтесь в них.

Да. Ретаргет работает. РОИ с него хороший. Заказов мало, но отдача есть, т.е. на вложенные деньги отдача хорошая. Площадку вы вбирать не можете. Вы просто показываетесь людям, которые были у вас на сайте и сделали то или иное действие. В моем случае: положили в корзину, но не оформили покупку. Я им надоедаю рекламой: "товар в корзине, а заказ не оформили. Вот вам скидка и бегом доформлять заказ!"

Тут ещё дело может быть в сроках доставки. Вы предлагаете её в понедельник, если заказ оформляют в субботу или воскресенье? Мы нет. Поэтому могут идти дальше в поисках доставки на завтра.

Я имел в виду через какой сервис работаете с ретаргетингом? В директе пробовал, но ни одного клика за несколько месяцев не было:(

Гугл Эдвордс, в связке с Гугл Аналитиксом.