Напугал сеошник. Верстка на тегах - это не правильно?

MoroBoro, h2-h6 на странице может быть сколько угодно ☝

Даже больше скажу: h1 тоже может быть сколько угодно.

Другой вопрос как отнесутся у этому поисковики.

Можно предположить что:

• условный вес h1 разделят на все теги, тогда основной заголовок будет оказывать меньшее влияние при ранжировании
• больший приоритет отдадут первому загловку, остальным - меньше (например будут учитывать как h2)
• перестанут его учитывать в ранжировании из-за неправильного использования
• могут посчитать за спам и попытку манипуляции выдачи и соответсвенно понизить позиций
• и т.д.

Из личной практики - попадались клиентские сайты с несколькими заголовками h1 на некоторых страницах. При этом страницы занимали позиции топ 1-3 по ряду запросов. Оставил на них как есть (всегда руководствуюсь принципом: если работает, то лучше не трогать) - и сейчас спустя 2-3 года сайт чувствуют себя отлично, старые и новые запросы в топе.

хоть немного и по детски, но придерживаюсь так

Н1 - 1 раз

Н2 - 2 раза

H3 - 3 раза

а дальше тоже не лезу

Этот тег не может иметь вес, он может только усилить или ослабить оценку материала в отношение задаваемого запроса.

Количество h1 на странице может регулироваться только уместностью. Тоесть обсуждать без конкретного примера не имеет смысла.

Касаемо того, что это тег является заголовком материала на странице, то заголовок это титле, тоесть материал на странице один, таки вся страница это один материал.

Может потому что юлмарт потратил на рекламу вагон денег, не?

По теме, в шаблоне замените подзаголовки на спаны, к примеру, стилями допилите внешний вид и не парьтесь

Но это бред.

h2-h6 не влияют на ранжирование. Они только нужны для структуризации контента. При этому должна быть логическая структура заголовков и подзаголовков. Футер, сайдбар - хотите размечайте, хотите -нет.