Исчерпывающее руководство ГА

Ситуация такая, мне настроили аналитику, вот есть данные за три месяца, которые как то нужно интерпретировать и подкручивать настройки рекламы и их бюджетов.

Но как понять что работает что не работает пока не знаю, ибо я вижу по продажам что яндекс директ работает, но гугл аналитика показывает убытки. В голову приходит цепочка касаний и то, что директ просто не фиксируется, а покупка засчитывается как прямой заход или переход с поисковика (зачасутую могут отзывы искать про нас или мониторят всех конкурентов)

Есть ли статьи или книжки, где можно капнуть глубже чем просмотр заходов и покупок и анализировать как умный человек.

Буду благодарен любой информации. Если у Вас блоги или ссылки на те ресурсы что тут запрещены, пришлите в личку, буду очень рад.