Разные позиции при разных словосочетаниях запроса

По работать над этим запросом. Я не видел сайта, поэтому только гадание на картах Таро )) По пробуйте увеличить плотность ключей в посадочном. По работайте над метатегами. Но лучше всего закажите аудит сайта, по моему кто то делает и бесплатные и в вопросах - поставьте именно ваш вопрос.

Потому что это разные запросы и у них разные частотности и конкуренция , что бы улучшить нужно оптимизировать контент и Мета на посадочной странице , так же важно не забывать о перелинковке и внешней ссылочной массе. Проведите сео анализ сайта и поймёте куда нужно приложить усилия

такое решается за счет внутренней оптимизации