Низкий CTR, стоит ли повышать?..

B
На сайте с 12.08.2011
Offline
54
2992

Добрый день. Давненько мучает философский вопрос (возможно, глупый :gm:) - прошу подтолкнуть к правильным размышлениям.

Есть РК в Директе для интернет-магазина. В рамках бюджета стабильно получаю хорошее количество переходов по достаточно релевантным фразам и низкой средней цене. Но есть одно "но".

Речь о низком CTR кампании - как правило, показатель колеблется в диапазоне от 0,2 до 0,4 %. Насколько я понимаю, "проблема" в большом количестве холостых просмотров объявлений в РСЯ. Но вот вопрос - проблема ли это на самом деле?

Одни говорят, низкий CTR - очень плохо. Но что плохого в том, что дополнительно к целевым переходам с поиска (расходуется весь выделенный бюджет) я получаю кучу просмотров в РСЯ в догонку? Где я ошибаюсь в размышлениях? Стоит ли гнаться за высоким CTR любой ценой - решаю, не отключить ли РСЯ, оставив лишь поиск.. CTR сразу же станет высоким, но потеряю "дармовые" показы в РСЯ.

сайт о монетах (http://dema.com.ua/)
Andreas071
На сайте с 03.08.2010
Offline
122
#1
baturdem:
проблема ли это на самом деле?

Нет. Для РСЯ CTR - безразличен. Разве что для повышения самооценки создателя РК его можно приподнимать (отсортировывать эффективное, убирать нерабочее).

У вас же основная ставка на РСЯ, как можно понять.

baturdem:
дополнительно к целевым переходам с поиска

У вас и поиск и РСЯ в куче? Это не есть гуд.

baturdem:
гнаться за высоким CTR любой ценой

Такое допустимо, но на поиске - там это оправданнее.

baturdem:
CTR сразу же станет высоким, но потеряю "дармовые" показы в РСЯ

Целесообразно развести РСЯ и поиск и далее замерить - с чего больше эффективность. Это и оставить.

Акция: аудит Директ - в подарок! Разработка и ведение Директа. (/ru/forum/980606)
loki.rus
На сайте с 11.09.2007
Offline
156
#2
Andreas071:

Целесообразно развести РСЯ и поиск и далее замерить - с чего больше эффективность. Это и оставить.

Метрика - Отчеты - Станд. Отчеты - Источники - Директ-сводка

Это к тому, что если, например, есть метрика, можно и сразу проанализировать, а затем разделять, но уже со знанием текущей конверсии.

Про-движение.рф (http://про-движение.рф/) - SEO, контекстная реклама, отзывы, юзабилити и контент
Relevance
На сайте с 03.12.2015
Offline
13
#3

ctr слишком низкий, это не нормально. Поработайте над сегментацией рекл. кампании.

Поиск -> Регион -> Страницы -> Запросы -> Объявления

РСЯ -> ...

С
На сайте с 23.07.2015
Offline
57
#4

в РСЯ же CTR должен расцениваться как чисто статистический показатель, не?

..
Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#5

baturdem, низкий ctr для кампаний в РСЯ - это норма. Не парьтесь.

чтоб не мучиться - проведите аналитику, посчитайте конверсию с Поиска и с РСЯ (но для этого надо хотя бы в Метрике настроить Цели правильно, чтоб учитывались оформленные заказы). И только после этого посчитайте, во сколько вам обходится покупатель с Поиска и с РСЯ (пример: расход на Поиск 1000 рублей, покупателей 100 штук, один покупатель стоит 10 рублей). Ну и собственно, теперь принимайте решение, стоит ли отключать РСЯ... может там один покупатель будет обходиться в 5 рублей (условно), а может в 50!

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
Jaf4
На сайте с 03.08.2009
Offline
804
#6

по феншую надо для РСЯ делать отдельную кампанию. А так, я прикинул, где-то совсем отключил, где-то оставил.

New! NVMe VPS от SmartApe.ru (https://goo.gl/eoYYkS)

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий