- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Добрый день. Давненько мучает философский вопрос (возможно, глупый :gm:) - прошу подтолкнуть к правильным размышлениям.
Есть РК в Директе для интернет-магазина. В рамках бюджета стабильно получаю хорошее количество переходов по достаточно релевантным фразам и низкой средней цене. Но есть одно "но".
Речь о низком CTR кампании - как правило, показатель колеблется в диапазоне от 0,2 до 0,4 %. Насколько я понимаю, "проблема" в большом количестве холостых просмотров объявлений в РСЯ. Но вот вопрос - проблема ли это на самом деле?
Одни говорят, низкий CTR - очень плохо. Но что плохого в том, что дополнительно к целевым переходам с поиска (расходуется весь выделенный бюджет) я получаю кучу просмотров в РСЯ в догонку? Где я ошибаюсь в размышлениях? Стоит ли гнаться за высоким CTR любой ценой - решаю, не отключить ли РСЯ, оставив лишь поиск.. CTR сразу же станет высоким, но потеряю "дармовые" показы в РСЯ.
проблема ли это на самом деле?
Нет. Для РСЯ CTR - безразличен. Разве что для повышения самооценки создателя РК его можно приподнимать (отсортировывать эффективное, убирать нерабочее).
У вас же основная ставка на РСЯ, как можно понять.
дополнительно к целевым переходам с поиска
У вас и поиск и РСЯ в куче? Это не есть гуд.
гнаться за высоким CTR любой ценой
Такое допустимо, но на поиске - там это оправданнее.
CTR сразу же станет высоким, но потеряю "дармовые" показы в РСЯ
Целесообразно развести РСЯ и поиск и далее замерить - с чего больше эффективность. Это и оставить.
Целесообразно развести РСЯ и поиск и далее замерить - с чего больше эффективность. Это и оставить.
Метрика - Отчеты - Станд. Отчеты - Источники - Директ-сводка
Это к тому, что если, например, есть метрика, можно и сразу проанализировать, а затем разделять, но уже со знанием текущей конверсии.
ctr слишком низкий, это не нормально. Поработайте над сегментацией рекл. кампании.
Поиск -> Регион -> Страницы -> Запросы -> Объявления
РСЯ -> ...
в РСЯ же CTR должен расцениваться как чисто статистический показатель, не?
baturdem, низкий ctr для кампаний в РСЯ - это норма. Не парьтесь.
чтоб не мучиться - проведите аналитику, посчитайте конверсию с Поиска и с РСЯ (но для этого надо хотя бы в Метрике настроить Цели правильно, чтоб учитывались оформленные заказы). И только после этого посчитайте, во сколько вам обходится покупатель с Поиска и с РСЯ (пример: расход на Поиск 1000 рублей, покупателей 100 штук, один покупатель стоит 10 рублей). Ну и собственно, теперь принимайте решение, стоит ли отключать РСЯ... может там один покупатель будет обходиться в 5 рублей (условно), а может в 50!
по феншую надо для РСЯ делать отдельную кампанию. А так, я прикинул, где-то совсем отключил, где-то оставил.