Имиджевая реклама и метрики

Я думаю, что можно.

Ну смотрите, человек увидел баннер с логотипом и товаром. Он увидел, что такой товар есть. Ну допустим, он ему не нужен прямо сейчас. А через некоторе время ему захотелось...например, телефон. Он вспоминает, что видел там рекламу(ваш баннер) про телефон. Заходит к Вам на сайт, смотрит этот телефон, сравнивает. Если все ок - покупает.

Я думаю, примерно так.

За последний месяц мои баннеры были показаны 1 млн человек. А как узнать, сколько их реально увидели? Сколько прочитали название бренда? Абсолютно бесполезный показатель. Реально абсолютно, если использовать только его.

Можно считать. Конечно, без переходов такая реклама не особо целесообразна, но при работе с медийной рекламой имиджевой важны не лиды, а такие показатели как охват и стоимость контакта баннера с уникальным пользователем.

С другой стороны, сейчас рекламодатели все больше обращают внимание на постклик показатели: глубина просмотра, время на сайте и, самое важное, процент отказов.

Поэтому, относительно, можно считать показ баннера без перехода на сайт имиджевой (по тв то реклама крутится).

На самом деле - можно, особенно если баннер креативный. Но отслеживать это трудно, лучшей метрикой получается рост витальной органика (и директов, но их гораздо проще накрутить).

Можно. Если баннер качественный и расположен удачно.

Отслеживать эффективность имиджевой весьма непросто и любые показатели нельзя считать стопроцентно надёжными. Тут каждый сам выбирает, кто на что горазд.

А многие спецы просто знают по опыту, как надо, или чуют, как будет лучше, так и делают, и оно реально работает.