Автокоррекция ставок в Директе

Каким лучше не скажу, все кто заявляют, как-то рулят. К примеру elama.ru, topvisor.ru.

Я смотрю, никто не заморачивается ставками в зависимости от конверсии. И РОИ, похоже тоже, т.к. его невозможно регулировать не учитывая конверсию.

Я имею ввиду в кампаниях с большим к-вом фраз. Т.к. там вручную нереально лопатить.

И на просторах инета я так и не нашел сервиса, который бы работал от конверсии, причем основываясь не только на данных Метрики, но и Аналитики.

А, ведь, это очень важное. Наверное, самая важная штука. Что толку сидеть в СР, если это СР не конвертируется или конвертируется не с тем %, который окупается?

Или, наоборот, надо добавить ставку, если фраза конверсионная.

Просто такие инструменты как правило нужны только для крупных инет-магазинов. Когда есть достаточно трафика и конверсий, без достаточных стат данных это регулировка вслепую.

У к-50 есть интеграция с Аналитиксом.

Пользуюсь сервисом Яндекс.Директ. И вручную следить не нужно.

Стратегия "Вход в СР" и выставление максимальной выгодной цены чем вас не устраивает?

Один из вариантов - скрипт Директ Автомат.

В Е-ламе мне не особенно нравится то, что к ним надо кампании переносить. Ну нафиг.

Стратегия по мин. цене. Если хочется держаться на 3-м, максимум 2-м месте приходится жить в кабинете. Как только подкорректируешь ставку - тут же сосед подпирает (на 30 копеек, на рубль не важно) и позиция улетает. Если ставить высокие ставки, то расход большой. Думал найти робота, который будет держать нас на нужных позициях.

Надо сказать, что раньше таких проблем не было. Сейчас и расход резко вырос, и постоянно слетаем. Конверсия из СР устраивает, т.к. люди в основном ищут услугу, которая нужна им прямо сейчас или в самое ближайшее время.

Даже на нескольких сотнях товаров, как у меня, уже нереально это делать вручную.

А это даже не средний, это мелкомагазин.

Ага. У них много чего заявлено, но нифига не работает. И это в том числе.

Я работаю через них. Ожидания были большие, а на деле сервис довольно примитивный...

Потому что ставки надо выставлять по каждой фразе отдельно и делать это в динамике, т.е. постоянно, по мере накопления данных. В зависимости от конверсии этой фразы. В одной объяве могут быть десятки и сотни фраз. Руками это не сделать.

Директ автомат не умеет брать нужные цели, он берет только все цели сразу. А надо разделять конверсии: положил в корзину, оформил заказ, регистрация и тд.

Елама тоже от конверсии не работает.

Схема должна быть следующая (как я себе это представляю):

1. Берем какую-то предположительную конверсию, одну для всех фраз (например 3%-5%, вначале лучше переплатить некоторый период, чтобы не пропустить рабочие фразы, ), маржу товара, его цену.

2. Исходя из п1. считаем максимальную ставку.

3. Запускаем кампании.

4. До определенного к-ва кликов ставки не трогаем, работаем по максимуму.

5. Накапливаем, допустим 20 кликов по фразе за 90 дней. Сравниваем с конверсией из п1.

Разбиваем фразы по конверсиям по целям.

Самая высокая ценность- достижение цели "Заказ оформлен".

Выбираем эти фразы, корректируем ставку, исходя из уже полученных на практике данных по конверсии.

Корректируем ставки по мере накопления кликов и данных по конверсии.

6. Отбираем фразы, по которым конверсий не было. Корректриуем ставки по этим фразам.

Чем больше кликов и нет конверсий, тем меньге предполагаемая конверсия по этой фразе, понижаем ставки по мере накопления кликов.

7. Берем фразы по другим конверсиям, например "положить в корзину". Обычно "положить в корзину", это в 2 раза чаще, чем "Оформить заказ", во всяком случае у меня так. Предполагаем, что конверсия по фразам по которым была достигннута эта цель- половина от конверсии "Оформить заказ". Исходя из этого, выставляем ставки по этим фразам.

8. В РСЯ ко всему этому надо добавить еще и площадки.

Как вы это сделаете руками?

Кто куда кого подпирает-то, в каком году живем? Расход большой только потому, что в большем % случаев вы действительно показываетесь в СР, даже в самое дорогое время. Или робот-то будет вас по-другому держать? Точно также вы в нем выставите максимальную цену, до какой он будет торговаться. И точно также, какая мин цена потребуется, такая и будет списана плюс шаг.

Вы вопрос изначально внимательно прочитали? Если бы он предполагал зависимость ставки от конверсии, то и обсуждения о необходимости не было бы.

С роботом та же фигня будет). Только робот будет быстрее реагировать в ту или иную сторону, но в целом канитель останется). Руками конечно более десяти-двадцати фраз мониторить уже неудобно. Но опять же, если они подпирают задавая вручную, то вряд ли они будут по той же причине занижаться, увидев, что происходит подвал вверх ставок, они просто забьют и оставят высокие ставки, пусть даже сливая бюджет. А эта игра вверх-вниз вряд ли поможет. Да и у них более плавно все получится, т.к. они будут реже менять, они выставят высокую с вашей точкой зрения ставку и не будут ее снижать, когда снижать будете вы. Как вариант.

Другое дело, что при сотне объяв можно роботу задать определенную группу объяв, где он будет долбиться вверх и вниз). Издеваясь над ручными корректировками конкурентов. Но опять же, не всегда это прокатит.

Еще преимущества робота, что он предел поставит, и когда по десятку из сотни фраз влетят какие-то левые рекламодатели, он может умерить аппетит, т.к. там конкуренты вообще левые, например, и высокую ставку лепят. А руками если выставил, завтра эти конкуренты вылетают, и ставки перегреты. Предел можно автоставками выставить... Но опять же, этот предел будет уменьшать всю пользу этой фишки. Т.к. зачастую будет перекрывать кислород.

Мой личный тест показал, что автоматизаторы не работают. Рекомендую попробовать единую цену с нужной стратегией. Просто протестируйте.