Плюсы и минусы групп объявлений.

Плюсы:

-удобно делать шаблонные объявления, используя, например, решетку, для объявлений с товарами одной категории

-меньше возьни

Минусы:

-сложно написать такое объявление, которое бы отвечало на все запросы в группе (было релевантно и колериловало с ними), следовательно, CTR может снизится, а также может увеличиться показатель отказов на самом сайте, ну и уменьшится его конверсия

товары группировать, категории ну и тд

Плюс - тестирование разных версий объявлений.

Минус - если вы тестируете разные версии, значит вы должны очень хорошо уметь тестировать, 70% тех, кто ведёт кампании не умеют этого делать впринципе и полагаются на цифры, которые не связаны напрямую с продажами, не имеют статистической значимости, и мало представляют о всех последствиях, например, таких как синергия и отложенный спрос. Например, я не тестирую, потому что не вижу достаточных данных для тестирования, да и моё представление о формировании рекламных материалов не имеет серьёзных отличных, чтобы повлиять на результаты тестирования, и если вдруг увижу более лучший вариант, то просто заменяю, без тестов.

---------- Добавлено 10.03.2015 в 17:41 ----------

Группировать товары, бла-бла-бла... или всётаки объявления? Может я чего-то не понял, о каких группах в Директе речь? То, что вы написали можно сгруппировать метками, а группы объявлений тут причём?

Видел в директе пару выгруженных кампании. Вот с такими фразами заказать звезду на новый год, заказать звезду на корпоратив, заказать звезду на праздник. Первые два слова совпадают, номера объявлений совпадают, заголовки тоже, текста объявлений тоже. Как в гугле. Пишешь группу слов, а заголовки и текста одинаковы. Есть какие минусы если кампанию настраивать так? И вообще где можно информацию посмотреть, как правильно настраивать кампанию по такой схеме?

Если правильно понял, то вы видели одно объявление и для него несколько запросов, вид выгруженного файла получается такой. Я так делаю, более 9 лет. Плюсы есть для тех, кто очень хорошо разбирается в маркетинге, для остальных плюсов мало, маркетинг не самая простая штука. Минусы в стоимости клика при запуске, когда текст и сайт не побуквенно соответствуют запросам.

Спасибо, а можно подробнее? Можно ссылкой, если тут разрешено.

Эмм... подробнее о чём? Вы, либо изучаете маркетинг и у вас есть к нему способности, либо ничего вам не поможет. Маркетинг описывает рыночные отношения и там есть много статистичиских исследований касающихся позиционирования товара на рынке, которые можно применять. Реклама - это часть маркетинга, но не только она. Могу дать только такую ссылку https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3

Лично я метками не пользуюсь вообще, т.к. ИМ не виду сейчас. Основной плюс уже назвали - эксперименты с текстами. Для нормального использование - глубокое отслеживание конечных заявок, без него смысла особого нет, только если тебе нужен CTR/конверсия обыкновенная.