Как экономить бюджет в Яндекс Директе

Эта небольшая статья, ориентирована на тех, кто для продвижения своего бизнеса, активно использует систему контекстной рекламы Яндекс Директ. На тех, кто считает Яндекс Директ эффективной системой, и пытается выжать из не максимум.

На мой взгляд эффективность рекламы в Яндекс Директе определяется тремя основными вещами:

Грамотная настройка

Оперативное управление ставками

Контроль

В этой статье, я не буду касаться первых двух параметров, так как без их понимания, в принципе не возможно эффективно использовать Яндекс Директ. Я хочу поделится информацией о том, что на мой взгляд, вы должны контролировать в своих компаниях для увеличения их эффективность, и экономии бюджета. Мое мнение, основано на более чем 10 летнем опыте работы с Яндекс Директом, из них 5 лет в качестве руководителя рекламного агенства Яндекс Директ.

Опять же, мои советы для тех, кто пользуется услугами Яндекс Директ через рекламные агенства, так как при сегодняшней системе агентств при Яндекс Директе, я даже в принципе не могу понять, зачем человеку вести компании самостоятельно?

И так. Вы заказали рекламную компанию, оговорили бюджет и утвердили список ключевых слов. Что контролировать дальше?

1, Вы должны получить от агенства логин и пароль для доступа к системе статистики.

Если Вам говорят что такой возможности нет, или что к своим аккаунтам они не могу Вам дать доступ. Это ложь...Вас обманывают - меняйте агенство.

2, Вам должны на сайт поставить какую-то систему сбора статистики и для доступа к ней Вам тоже должны выдать логин и пароль.

Если Вам не поставили систему сбора статистики или не дали к ней доступ. Это значит что вы не сможете контролировать большинство Важных параметров. Это конечно не обман, а скорее не профессионализм. Требуйте, или меняйте агенство.

3, Контролируйте оплату.

Большинство агентств не берут ни какой оплаты с клиентов (им за это Яндекс платит %) все деньги что Вы платите 100 должны попадать в Ваши рекламные компании. Если у Вас иначе? Зачем вы переплачиваете? Меняйте агенство.

4, Контролируйте список ключевых слов.

Список ключевых слов, по которым показываются Ваши объявления, должен быть согласован с Вами и незыблем. Любые изменения только по согласованию.

5, Контролируйте количество Ваших рекламных компаний.

Как минимум их должно быть две. Отдельно для показа на поиске и в РСЯ. Как максимум - чем больше тем лучше. Хорошая практика когда компании делят по:

Поиск и РСЯ

Пр регионам показа

По группам товара или услуг

По времени показа

6, Контролируйте настройки каждой компании

Стратегия - Выбор этого параметра я бы советовал полностью отдать на выбор исполнителя. Вы можете и должны определять максимальную ставку, а как на ней получить максимум кликов это проблема и работа исполнителя.

Временной таргетинг - Определяете вы. Но помните что в нерабочее время клики значительно дешевле.

Единый регион показа для всех объявлений - Выбираете вы. Если их несколько должны быть разделены по отдельным компаниям.

Единый адрес и телефон для всех объявлений - Должен использоваться.

Единые минус-слова для всех фраз кампании - Должен использоваться.

Настройки на тематических площадках - Выбор этого параметра я бы советовал полностью отдать на выбор исполнителя.

Показы по дополнительным релевантным фразам - Должны быть отключены. Грамотный менеджер который должен обслуживать Ваши компании и так должен знать все дополнительные фразы и утвердить их у Васю

Мониторинг сайта - флажок "останавливать объявления при неработающем сайте" должен быть включен.

Дополнительные счетчики Метрики - Должен использоваться.

Разметка ссылок для Метрики - Должен использоваться.

Автофокус - Должен использоваться.

Расчет цен по позициям - Должен использоваться.

7. Домен площадки — при показе на сайте РСЯ

Утверждение о том что РСЯ только качественные сайты - миф. Если для Вас имеет значение имидж Вашей компании и если вы не хотите что бы Ваше объявление показывалось рядом с объявлением об увеличении члена, контролируйте этот параметр.

8, Тип площадки, на которой произведён показ объявления

Вы должны знать где показываются Ваши объявления и в каком соотношении. В РСЯ клики значительно дешевле. Ваш исполнитель РСЯ должен использовать в первую очередь.

9, Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

Должен контролироваться Вами если Вас интересует только максимально количество кликов не взирая на цену, или Вам важна первая позиция в спецразмещени для имиджевой рекламы.

10. Точная позиция объявления в блоке

Должна контролироваться Вами если и исполнителем оговорено что Ваше объявление должно быть всегда на какой-то конкретной позиции скажем в спецразмещении.

11. Ретаргетинг - Должен использоваться, условия должны быть согласованы с Вами.

Мне кажется поговорка Доверяй - но проверяй. Очень подходит при сотрудничестве с рекламным агентством. Там тоже работают не боги, и могут ошибаться. Совместная работа с клиентом лучшее решение для агенства.

Источник я