Разделение на поиск и РСЯ - как сделать профессионально?

FR
На сайте с 21.11.2013
Offline
9
2422

Как грамотно разделить кампанию на поиск и РСЯ, например, по строительству частных домов?

Есть 100500 ключей на поиске и под каждый написано соответствующее объявление.

Сделаны ключи по следующему принципу - берем основу

+строительство +домов

+возведение +домов

+заказать +дом

+построить +коттедж

+особняк +под +ключ

...

и к каждой добавляем слова +одноэтажный, +кирпичный и т.д.

Есть еще закавыченная основа. Подобрано максимальное кол-во минус слов.

Как правильно подобрать ключи к РСЯ:

1) Есть ли смысл оставлять 100500 ключей? Или лучше взять незакавыченную основу и все? Или как-то по другому?

2) Есть ли смысл писать отдельное объявление под каждый ключ или достаточно одного качественного заголовка/текста с картинкой.

3) По опыту - CTR на РСЯ при разделении кампаний падает. В связи с этим и возник такой вопрос, как правильно разделять и есть ли вообще смысл это делать? В чем может быть причина падения CTR?

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#1
Funky_Rusher:
1) Есть ли смысл оставлять 100500 ключей? Или лучше взять незакавыченную основу и все? Или как-то по другому?
2) Есть ли смысл писать отдельное объявление под каждый ключ или достаточно одного качественного заголовка/текста с картинкой.
3) По опыту - CTR на РСЯ при разделении кампаний падает. В связи с этим и возник такой вопрос, как правильно разделять и есть ли вообще смысл это делать? В чем может быть причина падения CTR?

1. Незакавыченную основу и всё.

2. Это более медийная/классическая реклама, поэтому текст должен быть более привлекающим внимание, картинка - да, если есть.

Я не видел смысла за 9 лет работы с контекстом размножать тексты по ключевикам на поиске, не видел смысла и в медийке делать новые баннеры, а вы и тут хотите, не смогу по этой части ответить=)

3. Есть смысл разделять, т.к. аудитория более неопределённая, запросы можно более общие и за неё нельзя ставить большую ставку, а на поиске важно управление позицией. CTR тут играет мало роли, да и как вы именно разделили минус слова, как выделили запросы для РСЯ и оставили ли показы на поиске в кампании РСЯ - неизвестно, чтобы дать ответ, который особо и не нужен.

Автоматические рекламные кампании в Директе, AdWords и Bing Ads для интернет-магазинов (http://dartsplatform.com/)
SergeiMakarov
На сайте с 23.10.2014
Offline
7
#2

В вашем случае не стоит множить объявления в рся, но если бы у вас были ключи типа "строительство домов" и "отделка домов", то тогда бы - да, стоило.

FR
На сайте с 21.11.2013
Offline
9
#3
DartsPlatform:
1. Незакавыченную основу и всё.
Я не видел смысла за 9 лет работы с контекстом размножать тексты по ключевикам на поиске, не видел смысла и в медийке делать новые баннеры, а вы и тут хотите, не смогу по этой части ответить=)

Сейчас клиенты очень часто требуют именно такой подход)

DartsPlatform, SergeiMakarov

Спасибо!

P.S. только сейчас дошло, что ставил более широкие ключи и меньше минус слов на РСЯ, отсюда и меньше CTR, но больше кликов)

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#4
Funky_Rusher:
Сейчас клиенты очень часто требуют именно такой подход)

Пускай требуют, а если это способствует повышению уровню образования, пожелаю удачи!

V
На сайте с 28.12.2013
Offline
12
#5

Дробить однозначно не стоит. Разбей ключи по тематике.

Ключи не закавычивай, минус слова можешь добавлять только те, которые явно будут уводить в другую тематику.

Например, покраска автомобиля и замена сцепления.

Сделай одну группу для покраски и одну для сцепления.

Все ключи по тематике добавляешь в соответствующую группу, если ключей собралось очень много - создаешь несколько групп по тематике (в Директ Коммандере это делается автоматически).

Добавь в группу по несколько объявлений. Все, РСЯ готово.

Далее следи за эффективности, анализируй.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий