Неприлично низкий CTR

12
TB
На сайте с 29.05.2014
Offline
5
1146

Около недели назад создал ряд РК по странам (реклама туристической компании). Ключи собирал через вордстат, группировал лишь очень схожие ключи в объявления, дабы в заголовке они имели место. Минус слова также собирал через wordstat, прогонял прогнозные значения вплоть до нуля и устанавливал минус слова на уровне отдельных компаний. "", "!" "+" тоже использовал. Поставил, где это уместно, быстрые ссылкиэ Выбрал режим "недельный бюджет" со стоимостью клика, ну весьма высокой, часто сравнимой с стоимостью входа в спец. За неделю... CTR = 2%. Порой 120 показов - 0 кликов. Да, конечно, здесь, вероятно, очень конкурентная тематика и CTR за 10% уже очень хороший и Яндекс несколько пессимизирует объявления в силу его возраста.. И всё же не иначе как я допустил где-то очень грубые ошибки, раз все так плохо.

Буду рад любым вашим версиям, замечаниям и встречным вопросам. Заранее спасибо!

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#1

TheBeginner, я не сильна в автоматических стратегиях.

Может Вам попробовать какое-то время показываться не в автоматическом режиме недельного бюджета?

Скажем, показ в блоке по минимальной цене, только на дневной бюджет выставите ограничение. И понаблюдайте: насколько хватает средств при вашем ограничении, на каких позициях показываются объявления.

Еще вопрос - как конверсию отслеживаете? Метрика стоит? Заказы идут через телефон или через форму обратной связи в основном? Цели стоят?

На РСЯ отдельная кампания?

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
BB
На сайте с 16.12.2013
Offline
12
#2

А у вас недельный бюджет высокий? Потому что, директ запросто может оценить его недостаточно высоким и показывать объявления по низкой цене где-нибудь внизу гарантии.

120 показов - 0 кликов - неудачно или слишком широко выбрана ключевая фраза или неудачное объявление.

Не знаю, как в туристической тематики обстоят дела с конверсией, но ctr 2% - не самый плохой результат.

TB
На сайте с 29.05.2014
Offline
5
#3

Спасибо за отклик.

Масяня, первые дни запустили именно в таком режиме, отдача была еще меньше. Конверсии отслеживаем исключительно по звонкам в офис.

boris_b, бюджет на компанию в районе 20 уе в неделю. И таких компаний 10. Средняя цена клика выходит 0.23.

По ключам действую примерно так 1 фраза, 1-2 уточняющих слова (чтобы всё присутствовало в заголовке), на уровне объявлений добавлено по 40-50 минус-слов.

К примеру, ключи "тур в таиланд +из новгорода", тур в таиланд +из новгорода и масса стоп-слов. По идее они обязаны отсеивать большую часть шума, но судя по сtr, этого не происходит.

А какое время имеет смысл наблюдать за кампанией, чтобы понять что, что-то очевидно настроено совсем не так?

BB
На сайте с 16.12.2013
Offline
12
#4

TheBeginner, ну вот смотрите. Вы привели пример в 120 показов и 0 кликов. Это по отдельному объявлению (потому что, если по всей кампании-то охват очень маленький получается)? Залезьте в отчет, посмотрите, показывалось ли по конкретно вашему объявлению или по релевантным фразам.

Далее, проверьте, на какой позиции вы находитесь (ну, например, в гарантии или спецразмещении и на какой там позиции).

Дальше. Вы привели ключ "тур в таиланд +из новгорода" - он плох. Там по всей России-то 15 запросов, а по Новгороду вообще 0. Так что, проверьте свои ключи все.

Проверьте текущую ставку на объявления. Может яндекс установил чересчур маленькую, так как хочет в 20 уе в неделю втиснуться.

TB
На сайте с 29.05.2014
Offline
5
#5
boris_b:
TheBeginner, ну вот смотрите. Вы привели пример в 120 показов и 0 кликов. Это по отдельному объявлению (потому что, если по всей кампании-то охват очень маленький получается)? Залезьте в отчет, посмотрите, показывалось ли по конкретно вашему объявлению или по релевантным фразам.

Далее, проверьте, на какой позиции вы находитесь (ну, например, в гарантии или спецразмещении и на какой там позиции).

Дальше. Вы привели ключ "тур в таиланд +из новгорода" - он плох. Там по всей России-то 15 запросов, а по Новгороду вообще 0. Так что, проверьте свои ключи все.

Проверьте текущую ставку на объявления. Может яндекс установил чересчур маленькую, так как хочет в 20 уе в неделю втиснуться.

Город я для примера упомянул. Там за 100 показов точное фразовое соответствие.

Подскажите, пожалуйста, как это можно сделать.

BB
На сайте с 16.12.2013
Offline
12
#6
TheBeginner:
Подскажите, пожалуйста, как это можно сделать

Что именно?

TB
На сайте с 29.05.2014
Offline
5
#7
boris_b:
Что именно?

проверить позицию объявления

BB
На сайте с 16.12.2013
Offline
12
#8
TheBeginner:
проверить позицию объявления

Очень просто - вбиваете ключевое слово в поисковик в нужном регионе и ищете свое объявление. И посмотрите по ставкам, в какую категорию оно попадает.

TB
На сайте с 29.05.2014
Offline
5
#9
boris_b:
Очень просто - вбиваете ключевое слово в поисковик в нужном регионе и ищете свое объявление. И посмотрите по ставкам, в какую категорию оно попадает.

Благодарю. В спеце объявление нечасто. В основном под результатами поиска. По стоимости - цена за клик стоит чуть выше, нежели попадание в гарантию.

BB
На сайте с 16.12.2013
Offline
12
#10

TheBeginner, для различных сфер хорошее ctr разное, но 2% в гарантии - это может быть и нормальным.

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий