Создаю сайт, нужны советы по оптимизации

Добрый день. Хочу к вам обратиться получить советы по поводу оптимизации еще до создания сайта, чтобы мой «ребенок» изначально вырос «правильным».

С сайтами удалось ранее поработать, но навыками оптимизации овладеть, пока не удалось.

Кратко о будущем сайте:

Тематика – сертификация (получение сертификатов на продукцию, оформление СГР (свидетельство о государственной регистрации), оформление и регистрация ТУ (технические условия), оформление пожарного сертификата и т.д.). Пример сайта конкурента

Цель – привлечь покупателей. Я являюсь продавцом.

Структура сайта – полноценный сайт с минимальным набором функций: форма для оформления заявки (пример), онлайн-консультант (нужен ли?), обратный звонок.

Карта сайта. Обязательные страницы – о компании, контакты, страница с формой для оформления заявки. Кроме этого необходимо будет добавить страницы с описанием каждого сертификата, какие документы необходимо предоставить, сроки изготовления и т.д. Такая же история и с ТУ.

На данный момент вижу меню таким образом (взято здесь):

О компании | Услуги | Полезная информация | Контакты

Со структурой и прочим постараюсь сам разобраться, но если и с этим поможете – я буду крайне признателен.

Перейдем к главному – оптимизации.

Домен. Зарегистрировал свежий.

Движок.

ЧПУ URL – ручками каждую страницу называть нужно или как лучше сделать?

Мета теги и прочее - страниц на сайте слишком много не будет: заморочусь и сделаю «как доктор прописал». Лишь пока не знаю, как грамотно их подобрать.

Перелинковка. Для WP видел различные модули (пример, Smart Linker). Как он работает, я не знаю, но постараюсь разобраться.

Тексты.

Написать текст для СДЛ не проблема, но мне-то важно получить максимум ключевого трафика от запроса – необходимо использовать ключевые слова (ведь так?). Где взять их и как грамотно вставить? Как ни крути, ключевые слова будет смотреться неестественно.

Повторюсь еще раз, я не занимался ранее оптимизацией, лишь краем уха слышал о ней, поэтому буду очень рад вашим советам. Может, подскажите, кто подберет мне «ключевики» или за адекватную денюжку консультацию окажет. В любом случае заранее спасибо.