Длиннее и дороже. Как так?

12
P
На сайте с 12.02.2006
Offline
158
2646

С Директом давно не сталкивался и вот пришлось. Возникла такая проблема и вопрос. Имеем конструкцию:

слово1+слово2=цена Х рублей

почти такая же конструкция плюс добавляется еще одно слово:

слово1+слово2+слово3=цена Х+30% рублей

Получается во втором случае потенциальных показов в 10 раз меньше, а цена клика на 30% больше.

Если поставлю первую конструкцию: слово1+слово2 без ограничений (получается должна попадать сюда и конструкция слово1+слово2+слово3), то будет ли вторая конструкция показываться по цене Х или пока цена не достигнет Х+30% то оно просто не покажется или будет болтаться глубоко внизу, чем могло бы быть.

В таком случае разумнее разделить: поставить слово1+слово2 с ценой Х (слово3 в минус-слова ставим) и отдельно зарядить запрос слово1+слово2+слово3 по цене Х+30%?

Что-то я разобраться не могу как лучше сделать. Спасибо

QM
На сайте с 25.01.2010
Offline
116
#1

А почитать раздел? Все темы обсуждались буквально недавно.

/ru/forum/861103

> Получается во втором случае потенциальных показов в 10 раз меньше,

> а цена клика на 30% больше.

Всё правильно. А почему ставят цену больше? Потому что конверсия по более точной фразе выше. Не была бы - не поставили бы (в некоторых случаях так и бывает)

Под "Х" вы везде понимаете цену входа в спецразмещение. (Обычно ставка на ~20% выше, чем вход в спец, чтобы постоянно ставки не корректировать), для двусловного ключа у вас Х вход в спец, для трёхсловника - Х+30%. Если в объявлении ставка ниже входа в спец - показываться не будет. От слова "совсем".

Хотя некоторым кажется, что всё ОК:

Первый: /ru/forum/859709

Второй: /ru/forum/860997

Единственный вопрос, который далеко листать в разделе придётся:

В таком случае разумнее разделить: поставить слово1+слово2 с ценой Х (слово3 в минус-слова ставим) и отдельно зарядить запрос слово1+слово2+слово3 по цене Х+30%?

Просто зазубрите простое правило, со временем поймёте:

Разбивать ключи имеет смылс только в случаях.
Первый написать отдельную объяву (или использовать вставку).

Второй апперкот. На уточнение (например, на купить) выставляется большая ставка. Таким образом конкурент не видит ставку, а мы получаем более вкусный кусок трафика.

Ну третий выставить отдельный урл для ключа. Таким образом конверсия возрастет, поскольку меньше шансов что пользователь заблудится на сайте. Однако, через интерфейс это установить нельзя.
Что-то я разобраться не могу как лучше сделать.

Это как раз и есть вариант2, который вы описываете - "апперкот". Ещё из опыта - если запрос совсем нечастотный (много меньше 400 показов) я бы рекомендовал не делить, а задрать ставку на 30%.

MA
На сайте с 24.02.2014
Offline
50
m_a
#2

Посмотрите на цену клика фразы шире. Вы рассматриваете только CPC (cost-per-click), а лучше опираться на CPA (cost-per-action).

Давайте возьмем фразы "куртка парка" и "куртка парка f5".

У второй цена выше на 60%, вроде бы плохо, нужно про этот вариант забыть.

Но если посмотреть у этих фраз на конверсию в покупку, то вполне может оказаться, что стоимость покупателя у второй сильно ниже, поскольку когда человек вбивает в запрос много слов, то он точно знает - что ему нужно, а, соответственно, веротяность, что он купит - выше.

А первая может нагнать много пустого трафика, девочек/мальчиков, которые услышали модное слово "парка" и побежали глядеть, что это такое. Да, дешевле клик, но и толку меньше.

Asar
На сайте с 23.08.2004
Offline
298
#3

Ну дык по запросу куртка парка f5 покажется объява и где просто куртка парка тоже. А цена при этом за клик будет меньше.

MA
На сайте с 24.02.2014
Offline
50
m_a
#4

Если на обе фразы будут одинаковые объявления, то да, можно смотреть только на цены клика.

Если объявления сделаны с полным включением фраз, то жирное выделение второй фразы больше => больше вероятность клика

---------- Добавлено 07.08.2014 в 23:59 ----------

promosite:

Что-то я разобраться не могу как лучше сделать. Спасибо

Да и вообще, все эти наши рассуждения это просто рассуждения.

promosite, как лучше окажется в каждом конкретном случае не знает никто, и не угадает никто.

Делайте тест, и все станет ясно.

Развесьте по сайту цели, все замеряйте.

В итоге узнаете, какие фразы вам выгоднее.

P
На сайте с 12.02.2006
Offline
158
#5

Спасибо всем, особенно q_metainfo. Все стало понятно и на свои места.

QM
На сайте с 25.01.2010
Offline
116
#6
Asar:
Ну дык по запросу куртка парка f5 покажется объява и где просто куртка парка тоже. А цена при этом за клик будет меньше.

Если ваша задача получить больше кликов - то да, вы правы. А вот если ваша задача продать больше курток...

Я выше уже писал, что разная конверсия в покупаетелей у общих фраз и у конкретных фраз.

Вот на конкретных цифрах.

запрос "куртка парка"

частотность запроса - 1200 запросов в месяц

из 100 пришедших на сайт покупает куртку 1 человек

цена клика - 1.00 у.е.

запрос "куртка парка f5"

частотность запроса - 24 запроса в месяц

из 100 пришедших на сайт покупает куртку 3 человека

цена клика - 1.30 у.е.

Где дороже клики? Во втором случае. Если вам нужно купить на сайт много дешёвых кликов - покупайте у яндекса запрос "куртка парка". Это логика рекламного агентства, которое не думает о продажах.

Логика владельца бизнеса - лучше сначала купить продающие запросы, которые выгодны, а потом уже на оставшуюся часть бюджета докупать оптом менее продающие запросы.

Во втором случае одна продажа (тот самый action) стоит 43.3 у.е., а в первом случае action стоит 100 у.е.

---------- Добавлено 08.08.2014 в 11:04 ----------

PS Я надеюсь, не нужно объяснять, что у более конкретных запросов конверсия в продажи выше, чем у более общих запросов? "ремонт телевизора" и "ремонт lcd телевизора самсунг в ювао": во втором случае у человека есть конкретная интенция (намерение) совершить покупку этого ремонта, человек конкретно понимает, что ему нужно.

Фома
На сайте с 10.11.2006
Offline
600
#7
q_metainfo:
"ремонт lcd телевизора самсунг в ювао"

q_metainfo, в этом случае включать "показы по дополнительным релевантным фразам"?

Аренда апартаментов на Тенерифе (http://las-americas.ru/).
MA
На сайте с 24.02.2014
Offline
50
m_a
#8

ДРФ это фигня с никакущим CTR. Хорошо хоть этот CTR никак не влияет на всё остальное.

Тщательно прорабатывайте синонимы во фразах, и эта чушка вам не понадобится.

Был эксперимент на одном проекте. Тысячи показов, CTR по фразам - сотые и тысячные доли процентов.

QM
На сайте с 25.01.2010
Offline
116
#9
promosite:
слово1+слово2=цена Х рублей
почти такая же конструкция плюс добавляется еще одно слово:
слово1+слово2+слово3=цена Х+30% рублей

Респект m_a за то, что спалил шикарную тему. Всем кто хочет показать клиенту дешёвые цены - внимательно читать этот пост.

N3
На сайте с 28.04.2014
Offline
98
#10
q_metainfo:
Респект m_a за то, что спалил шикарную тему.

Мда, все гениальное - просто, а простое - не гениально. *записал в блокнотик*

Неискоренимо нежелание пользоваться поисковыми системами - даже находясь на форуме о поисковых системах © Cell Влазить напрямую в базу — это невозможно © Игорь Белов, mchost.ru Если SeoPult купил ссылку - значит она "рабочая" © Nat_SeoPult
12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий