уменьшение профита от директа и падение показателей

Здравствуйте.

Есть несколько сайтов по тематике автозапчастей, для них кампании в директе. Один из этих сайтов и его кампания практически не затрагиваются (ни контент, ни продвижение) работают так, как было настроено давно. Раньше эти сайты просто были визитками - практически без контента, и был нормальный выхлоп от директа. Сейчас же, когда постятся новости, сайты продвинулись в топ 10 по некоторым запросам, в директе созданы объявления, набравшие неплохой ctr, в общем идет работа по оптимизации, наблюдается уменьшение показов и кликов. Ctr кампаний примерно на одном уровне (колеблется), цена клика увеличилась. Отчет по данным директа брал в промежутке 2012-2014гг.

Поделитесь, пожалуйста своими идеями, в какую сторону копать, что анализировать.

Спасибо.