Вопросы по РК в Яндекс.Директ

Добрый день! Помогите пожалуйста понять по Яндекс.Директу. Тематика строительная, регион один, очень маленький.

По результатам размещения вот какие вопросы:

- С чем может быть связано, что посетители с тематических площадок более "качественные", чем с поиска? Это выражается в длительности посещения, глубине, меньших отказах. Т.е. им сайт более интересен. А посетители с поиска быстро уходят. Хотя везде пишут, что тематические площадки дают меньший эффект, чем поиск.

- При создании РК для тематических площадок - имеет ли смысл делать большое количество ключевых слов с разными словосочетаниями, если при этом они равнозначны по тематике и смыслу? Т.е. на поиске понятно, что имеет значение фраза, задаваемая пользователем. А на тематических площадках в этом есть смысл? Или если человек интересовался стройкой дома, то ему покажут объявление одинаково, независимо от того, набирал он ранее в поиске "построить дом" или "каркасный дом"?

- В кампании с показами только на контексте из нескольких объявлений одно кликается очень хорошо, а остальные - вообще нет, и показов по ним ОЧЕНЬ мало. При этом на поиске по этим фразам показы есть. С чем связано отсутствие показов на тематических площадках?