- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Я новичок на форуме, поэтому попрошу не обижать :) Крутился в спецразмещении по товару, РК настроена относительно неплохо (CTR 10,5-11,5%), собраны НЧ, используется и минусовка, и закавычивание. Но сегодня с утра стали приходить сообщения, уведомляющие о том, что многие мои ключи выбивает из спецразмещения. Моя максимальная CPC (хотя клики обходились в 2-2,5 раза дешевле) как раз стоит на грани рентабельности, повышать не могу. Как я понял, меня либо подпирают, либо пришел новичок и платит бешеную CPC. Стратегия - показ в блоке по мин. цене: спец+гарантия, также подключен автоброкер. В итоге сейчас у меня падает CTR, т.к. я кручусь в гарантии. Что можно сделать в такой ситуации или ничего делать не надо?
Скорее всего появился конкурент, который платит больше. Пока нужно понаблюдать, что будет дальше-если у него рекламная кампания хуже настроена, чем у тебя и он тоже ограничен в бюджете, то все вернется на свои места.
У меня был перезапуск кампании, там вытеснялись слова из спец с 0 показов и 0 кликов и объявления с CTR=30%, он платит, наверное, слишком уж много.
У вас появился новый конкурент в тематике и вы даже не знаете кто это? Вы своих конкурентов не знаете, ни разу не анализировали? Я вас поздравляю.
Хотел ещё поговорить про то, что сами когда-то разогрели аукцион (поставив ставку вдвое выше, чем можно было бы), но тут не самая однозначная тема (и те правы, кто сразу выставляет цену по грани рентабельности и другие), так что тут особо не буду.
Что делать дальше? Я считаю, что - глобально - всё уже сделано и сделано достаточно правильно. Стратегия - спец + гарантия по мин. цене, сидите и дальше ловите только клики строго по грани окупаемости.
Плюс обратите внимание на то, что я писал выше - анализ конкурентов. Раньше вы проворонили всё, что можно - а вот теперь пора навёрстывать. Поди раньше и не думали, как ещё больше повысить эффективность компании? Ну вот сейчас самое время. Постоянно думайте об этом, улучшайте и улучшайте компанию. За счёт цены вы уже выжали всё, что можно - теперь вопрос за качеством объявлений.
Спасибо, статья с Хабра уже в закладках :) Про ставку - я обычно при запуске кампании для накрутки CTR ставлю 1,25 от приемлемой цены клика, через пару дней сбавляю до 1.