Вопрос по оценки цены за клик.

Здравствуйте.

Недавно пытался оценить стоимость клика в Adsence. Делал это первый раз и возник такой вопрос. Чтобы оценить стоимость клика в adsence (да, впрочем, и в Direct), нужно искать по общей теме своего сайта или по конкретным запросам, по которым он будет продвигаться? Поясню, почему возник такой вопрос. Я пытался оценить стоимость клика по запросу dota в англоязычном интернете. Ввел такие запросы: dota, dota 2, дота, дота 2. Адсенс выдает мне группу объявлений "Dota", состоящую из 50 ключевиков и пишет рекомендуемую стоимость 25 р. Когда я начинаю смотреть рекомендуемую ставку по каждому из этих ключевиков, то там разброс от 0 до 300 р. (причем, разумеется самые дорогие - это всяческие коммерческие запросы про ставки на матчи и т.п.) И вот тут возникает вопрос - на что мне ориентироваться, если мой сайт будет, скажем, чисто информативным? Ведь все коммерческие запросы тогда уже ко мне не будут иметь отношения. Значит, и это среднее для моего сайта уже будет не актуально?