- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
VK приобрела 70% в структуре компании-разработчика red_mad_robot
Которая участвовала в создании RuStore
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Есть один сайт, работает рамках одного региона, он же выбран в таркетинге в директе. Тематика - организация праздников и корпоративов.
Решили заказать рекламу в директ, бюджет огромный - ни одного заказа.
Вернее, посетители есть, бродят по сайту, но дальше - никак. Некоторые (очень мало) заказывают обратный звонок, предварительную запись, но потом от них заказов нет.
Проводили рекламу в течение месяца, сначала распределенный бюджет, потом показы на лучших местах, потом спец. размещение. Спец.размещением, которое было запущено в конце сентября как мера отчаяния, съелось 80% от бюджета за 2 дня, куча посетителей, а результата ноль.
Главное - вопрос конкуренции. Дело в том, что у нас больше 3/4 заказов - оффлайн, и мы просто решили провести эксперимент по увеличению охвата.
Но в чем прикол - есть куча конкурентов, для которых практически 100% клиентов привлекаются в онлайне, т.е. они только дают рекламу в директе, даже не занимаются SEO.
Как же можно объяснить этот нюанс, что у конкурентов все заказы через рекламу в директе, которую они дают уже более года, а у нас от него вообще нет заказов?
С сайтом (юзабилити) все в порядке, т.к. заказы после переходов по поисковым запросам есть. Нет заказов только по рекламным переходам.
1. Сайт уныл.
2. Неверная информация про клиентов ваших конкурентов.
3. Цены не очень.
4. Нет отзывов.
5. Нет фото и видео с проведенных мероприятий.
Показывайте сайт.
П.С. Если регион не очень крутой - лучше продвиньте сайт в ТОП. И там уже смотрите куда копать.
Как же можно объяснить этот нюанс, что у конкурентов все заказы через рекламу в директе, которую они дают уже более года, а у нас от него вообще нет заказов?
Может у вас объявления не соответствуют действительности?
Цены, например, ниже в пару раз чем на сайте
Откройте отчёт метрики по конверсиям и сравните конверсии с поиска и с рекламы, если они отличаются в разы, значит ваша рекламная кампания настроена плохо.
Но говорить об эффективности, не видя статистку, сложно. Для какой-то ниши разница в 2-3 раза нормальна, для какой-то это говорит об неэффективной рк.
Так же в конструкторе отчётов метрики сделайте условие: по поисковым запросам с условием рекламная система = директ и просмотрите фактические запросы, по которым переходили пользователи на ваш сайт. Возможно, плохо подобраны минус-слова и клики идут по нерелевантным ключам.
Но в чем прикол - есть куча конкурентов, для которых практически 100% клиентов привлекаются в онлайне, т.е. они только дают рекламу в директе, даже не занимаются SEO.
Все всегда всё знают про конкурентов :) Вам самому не смешно? Стандартное изречение - это что-то вроде: "Я трачу кучу денег на рекламу, а конкуренты ничего не делая получают клиентов вот с такой огромной маржой".
Будьте уверены. Если у конкурентов есть заказы, то это:
1. Сарафанное радио
2. Сайт чем-то цепляет больше вашего (вот это вилами по воде писано).
3. У них маленький расход на рекламу, либо этот бизнес является побочным, а деньги вливаются из другого бизнеса.
Я считаю, что остаётся только первый и третий пукнт.
возможно не те ключевики используете
Возможно неправильно настроен регион.
Нет заказов только по рекламным переходам.
РК надо пересматривать. Похоже, собираете нецелевой трафик.
Например, "поздравление с днем рождения" - кажется, что запрос "правильный", но абсолютное большинство по такому запросу ищет стишки какие-нибудь, а не организатора праздника.
Очень интересно посмотреть на ключи.. Тем паче, вы говорите с сайтом порядок :)
apachectl, недавно у меня был клиент, с такими же симптомами. Абсолютно соглашусь с sear4er'ом, я когда сайт и настройки РК увидел сразу за голову схватился.
Закажите аудит у кого-нибудь, и сайта и РК, только не у знакомых, чтобы если и то и другое - начинаются с буквы "г" Вам это честно сказали и объяснили почему.
Если вы даже не можете оценить, после поиска по каким запросам к вам приходят (т.е. на сколько эффективны ключевики кампании), то контекстом надо заниматься не самим, а отдавать профессионалам.