Как неточные запросы участвуют в аукционе?

Всем доброго времени суток!

У меня есть вопрос по ведению кампании в директе.

Есть запрос, например, стоматология тольятти для рекламы в спецразмещении. Есть еще 2 рекламодателя, которые тоже дают рекламу, тоже в спецразмещение и тоже по этому запросу. Тогда понятно, что кто выше, а кто ниже - будет решать, у кого больше CTR. Но ведь есть рекламодатели, которые дают ставку по другим запросам, но которые тоже учавствуют в этом аукционе,

например, стоматология в тольятти, стоматологии тольятти, стоматологи тольятти, стоматология.

Какие они имеют бонусы или штарфы при участии в этом аукционе?

Очевидно, что когда запрос пользователя совпадает точностью с ключевым - один аукцион, а что с неточными? Как они участвуют в этот аукционе?

Спасибо!