Падение поискового трафика Google. Подскажите причину

Добрый день, уважаемые жители серча. Вопрос только по Google:

Имеется буржуйский сайт (небольшой магазин) на девятилетнем домене. Под фильтрами никогда не был. Ссылки не покупались. В социалках не продвигался. Мета-теги оптимизированы, высококонкурентная тематика, больше СЧ запросы. Сайт контентный, статей всего десятка полтора, ключевики глаз не режут, но содержатся. На каждой странице, кроме главной, текст и мета-теги схожи, но не идентичны. 1М страниц в индексе, 150К в основной выдаче гугл, остальное в соплях. Стабильно получал ~70К посещений до 2012 года. Держался по большинству запросов в топе. Летом было кардинально изменено оформление, структура сайта, слегка обновлены мета-теги и тексты. Часть СЧ и НЧ запросов осталась в топе, ВЧ перешли на вторую-четвертую страницы. Упала посещаемость до 50К, что ожидаемо, но к концу года вернулась к 70К. Держалась до февраля 2013, после чего стабильно поползла вниз. Сейчас около месяца держится на уровне чуть выше 30К. На сайте постоянно добавляются новые страницы, не равномерно, но в больших количествах, по нескольку тысяч в месяц. На данный момент имеется 4,5К ссылок, все естественные, проставлены на тематических форумах вручную посетителями сайта. Не могли бы Вы, опытные веб-мастера, подсказать, что могло стать причиной такого плавного, но неумолимого падения посещаемости? Упал именно поисковый трафик. Буду благодарен за любую помощь. Сообщу любую дополнительную информацию, кроме имени сайта.