A/B тестирование не интернет-магазина - как делать?

Поделитесь мыслями, как делать AB-тестирование, когда продажи в основном по телефону осуществляются?

Смотреть конверсию странички контакты - глупо, т.к. даже сам за собой замечал, что когда ищу быстро услугу - звоню по телефону из шапки. Только когда нет в шапке телефона - ищу страницу контакты.

Тем более недавно делал анализ двух клиентских сайтов в одной тематике, оба которые я раскручиваю. Там сайты имеют примерно одинаковые позиции. (в среднем) По крайней мере оба присутствуют в топах.

Так вот, на одном из них (у которого дизайн вообще ни о чем квадратный непрофессиональный) конверсия в посещение страницы "контакты" в 3 раза больше, чем у второго, у которого современный и вылизанный дизайн.

Я уже всякие предположения делал. Хотел понять в чем же дело. В итоге, как выяснилось, звонков оба сайта примерно одинаково получают. Т.е. получается, что такая конверсия, как страничка "контакты" - не показатель.

Вот хотелось бы выяснить, есть ли какие еще методики, фишки. Как-то же делают люди AB-тестирование.