Левые запросы в органике

В GA - в отчёте "Бесплатный траффик" всплывают запросы, по которым в принципе возвращается пустой результат при расширенном поиске строго по сайту.

Подробнее-недавно была запущена рекламная компания в Директе по конкурентам( аналогично тому, как например по запросу seopult крутят контекст seohammer), GA естественно не обнаружила по умолчанию эти посещения как платные и закинула в органик.

Добавили метки(utm_medium=cpc)и вроде бы всё стало нормально, появились ключи вида имяконкурентаN во вкладке "оплачиваемый траффик".

Но всё равно в бесплатном они тоже есть( в очень малых кол-вах), причём они же есть и в платном.

Больше рекламные компании не ведутся. В чём же может быть дело?