Вопрос по минус словам adWords

Можно добавить только на уровне группы или на уровне всей кампании. Так же минус-слова можно добавить в список и применять его к различным группам, чтобы не повторять одно и тоже.

Типы соответствия тут тоже работают - для фразового ставьте кавычки.

Добавлю что если вам ну очееень надо, то такая функция реализована в Директе (если вдруг не знали). Зато там не работают для минусов операторы. В Эдвордс же кроме фразового можно взять точное, чтобы объявления не показывались, например, по однословным запросам.

Предположим, у Вас есть кампания по продаже Iphone 5.

Когда вы указываете стоп слово, на уровне вашей кампании, например "халявный", "халява", "китай", если ваше ключевое слово стоит в широком соответствие, если юзер введет в поиск Iphone 5 халява, то он не увидит обьявление. Если же он введет Iphone 5 "любое слово или фраза", то он будет видеть ваше обьявление.

Нужно разделять свои обьявление на отельные блоки и к каждому обьявлению по 1-3 ключевых слова, так вы повысите эффективность получения CTR.

Удачи.