Морда находится только как НПС

Добрый день!

Есть сайт, продвигается по двум регионам - МСК и СПб.

Обнаружил, что по некоторым запросам, по которым раньше релевантными были внутренние страницы (эти же страницы и продвигаются по ключам), сейчас находится морда сайта.

Причем в сниппете в заголовке "интернет-магазин xxx" (xxx - продаваемые товары), под заголовком - доп. ссылки, под ними не описание, а "найден по ссылке yyy", затем адрес и телефон из справочника.

Так происходит в обоих регионах. Как давно, сказать точно сейчас не могу - нет доступа к SERPParser'у. Любой запрос, по которому релевантна главная страница сайта - вместо описания НПС.

Подскажите, из-за чего могло такое произойти?