Что-то не возьму в толк: зачем вообще нужны группы обяъвлений в AdWords?

Группы, это отличный инструмент для сплит тестирования текстов объявления, чего увы не хватает диретку.

alexdn2005, Если честно не понял. Не поясните на примере?

Вы можете повесить на 1 группу объявлений (1 или несколько кейвордов) 15 текстовых объявлений, например, каждый с разным текстом, разным рекламным мессэджем, разными УТП. Эти 15 объявлений будут крутиться в ротации. В итоге система сама определит самое эффективное объявление для данного кейворда и будет показывать его, необходимость проводить эксперименты с целью понять как тот или иной рекламный текст влияет на CTR c вас по сути снимается. В директе же для сплит-тестирований текстов нужны ухищрения.

Помимо этого - группа это как бы еще один уровень иерархии, и иногда так удобнее создавать структуру, дублирующую вашу структуру сайта. Например акккаунт содержит кампании (категории товаров), кампании содержат группы объявлений (это товары), группы объявлений содержат кейворды (различные синонимы вашего товара).

На самом деле после того как привыкнете к adwordsовским группам системы рекламы без групп объявлений (как например в Директе) покажется вам очень убогими и неудобными.

Drizzly, А кейворды относятся к объявлению или к группе? Или можно и так и так сделать?

ЗЫ. Аналогичный вопрос по минус словам: они относятся к объявлению? группе? кампании?

ЗЫЫ. При импорте кампании из CSV файла как добавлять стоп-слова? Только с минусом в разделе кейвордс? Или как-то еще можно? В этом списке что-то ничего такого нет.

1) Кейворды относятся к группе.

2) Минус-слова можно назначить на любой перечисленный вами уровень.

3) стоп-слова в csv добавляются также как и обычные кейворды, только в стобце Criterion Type выставляется статус Negative Exact, Negative Exact, или Campaign Negative Exact, Campaign Negative Broad (если нужно добавить стоп-слово на уровне кампании). Вообще добавлять их через csv реально неудобно, очень легко запутаться и порушить структуру. Если стоп-слова глобальны и не меняются от кейворда к кейворду или от кампании к кампании, то делайте единый список на уровне аккаунта добавляйте его в общую библиотеку и не парьтесь.

Есть еще непонятный момент. Вот есть группа объявлений "серьги", к ним относятся все объявления связанные с серьгами. Так а как объявления будут связаны с ключевыми словами , если ключевики завязаны на группы?

пример :

группа "серьги"

объявление "золотые серьги купить в интернете"

объявление "серебряные серьги купить в интернете"

ключевое слово "золотые серьги"

ключевое слово "серебряные серьги"

может ведь выйти , что в ротации на запрос "золотые серьги" покажется объявление "серебряные серьги купить в интернете"

kostimus

Думаю, в таком случае имеет смысл создать отдельную кампанию по серьгам. И сделать внутри разные группы объявлений - золотые серьги, серебряные серьги и т.п. - каждая под определенную группу ключевых слов.

Группы обьявлений позволяют создавать и анализировать качество обьявления + ключевых слов.

Если все будет в одной куче, вам будет не ясно, какая группа обьявлений качественней и которая приносит больше конверта с переходов. По этому в идеале, под каждое обьявление создается своя группа + отдельное ключевое слово, которое соответствует описанию в обьявлении.

Чтобы можно было проводить вариации с текстами объявлений и для ключами. а после смотреть, что лучше работает!

Тогда еще одна проблема ... мне кажется , тут тоже дело в ключевиках

Есть 2 группы объявлений , в них 2 ключевика : "купить серебряные серьги" и "купить серьги"

при запросе "купить серебряные серьги" , выдается объявление по "купить серьги" ... почему ? и как с этим бороться ?