Вопрос по составлению обьявлений

Добрый день!

Вопрос состоит в следующем - есть статейно/новостной ресурс, с хорошим контентом и несколькими основными разделами - тематика Наука, Технологии и иже с ними.

Надо подогнать туда трафа из контекста.

Завел рекламную кампанию в Директе, менеджер Яндекса накидал туда большое кол-во запросов под очень маленькое кол-во объявлений. Соотношение 15/700 запросов.

как результат - не соответствующие реальности ставки по нч запросам (их большинство) и полная неэффективность кампании. Так как сайт ничего не продает, а информационный чисто, вбухивать по 10-20 центов за клик - нереально. В идеале по нашим прикидкам выходит 0,01-0,03 уе под нч запрос.

Пообщавшись с сеошниками, понял что необходимо создать намного большее кол-во обьявлений под разные запросы чтобы выровнять эту ситуацию.

Вопрос собственно в следующем - на что обратить внимание при составлении обьявлений? Объем большой, не хотелось бы все переделывать потом.

Какие-то самые основные моменты и возможные подводные камни.

Опыт работы с Директом есть удачный, но далеко не в таких обьемах.